如何使用 Semrush 进行关键词研究

Semrush 是一个知名的在线营销工具，数字营销人员、撰稿人和 SEO 专家使用它来提高其网站的功能并提升在线形象。用户可以使用 Semrush 提取关键词、分析网站流量、管理社交媒体活动以及监控竞争对手的动向。

什么是关键词研究？

关键词研究是 SEO 和内容创作的关键组成部分。它涉及找出人们在搜索信息或解决问题时最常使用的关键词和短语。通过在内容中选择和使用合适的关键词，您可以提高网站在搜索引擎结果页面中的可见度，并为您的网站带来更多相关流量。

通过 Semrush 进行关键词研究的用户可以深入了解目标市场的搜索习惯，包括最常见的搜索词、相关关键词、搜索量和其他指标。通过分析这些数据并选择最相关和最有价值的关键词来定位内容，用户可以提高在搜索引擎结果页面中获得更高排名的机会，并为他们的网站带来更多自然流量。

如何登录 Semrush 以及在哪里可以找到关键词研究工具？

您需要登录 Semrush 账户才能使用关键词研究工具。方法如下：

1. 首先，在您的网络浏览器中访问 Semrush 网站。网站打开后，点击页面右上角的“登录”按钮。
2. 接下来，输入您的 Semrush 账户电子邮件地址和密码。如果您没有账户，可以注册一个免费账户。您也可以使用您的 Google 账户登录。
3. 成功登录后，您将看到 Semrush 的仪表板。此仪表板提供了您账户的摘要，包括最近的项目和统计数据。
4. 点击页面左侧的“关键词研究”标签即可打开关键词研究工具。点击后，您可以开始检查与您的项目相关的关键词，或使用关键词研究工具。
5. 您需要将与您要搜索的特定主题相关的主要词语输入关键词研究工具的搜索字段。Semrush 将为您提供的相关词语生成一个包含搜索量、关键词难度和竞争程度的相似关键词列表。
6. 您可以根据您的偏好应用过滤器来减少列表中的关键词数量。例如，您可以根据关键词难度、搜索量或竞争程度过滤结果。
7. 一旦确定了要定位的关键词，就可以以主要关键词作为主题，以相关关键词作为子标题，来制定内容大纲。

登录 Semrush 和使用关键词研究工具的过程很简单。通过使用 Semrush 的关键词研究工具，您可以选择最有效的关键词来优化您的内容，并提高您在搜索引擎结果页面中获得更高排名的机会。

为什么应该经常进行关键词研究？

内容生成和搜索引擎优化 (SEO) 都依赖于关键词研究。它包括找出人们在网络搜索引擎上搜索信息或寻找问题答案时使用的关键词和短语。经常进行关键词研究有以下好处（但不限于此）：

• 掌握搜索趋势：由于用户行为、市场趋势和新技术的变化等各种因素，搜索模式会随着时间而变化。通过定期进行关键词研究，您可以跟上这些发展，并根据需要调整您的内容策略。
• 发现新的机会：通过关键词研究，您可以发现之前可能不知道的新关键词机会。通过仔细分析数据，您可以找到新的写作主题，或者找到可以在现有内容中使用的关键词，以提高其排名机会。
• 提高内容的相关性：通过关键词研究，您可以确保您的内容与目标受众保持相关。通过策略性地使用正确的关键词，可以提高内容的可用性和相关性，从而提高用户参与度并改善用户体验。
• 保持竞争优势：通过找出竞争对手正在关注哪些关键词，并找到使您的内容脱颖而出或超越他们的竞争对手的方法，定期的关键词研究可以帮助您保持领先地位。通过定位竞争对手在关键词方面存在的不足，可以提高在搜索引擎结果页面中获得更高排名的机会，并吸引更多访问者访问您的网站。

Semrush 关键词研究的基础是什么？

Semrush 这个知名的关键词研究工具，是数字营销人员和 SEO 专家最常用来查找高性能关键词并优化其内容的工具。在 Semrush 中进行关键词研究的一些基本步骤如下：

• 从种子关键词开始：如果一个广泛的词语与您的内容或细分市场相关，您可以将其作为关键词研究的起点。您可以在 Semrush 的搜索框中输入您的种子词，并在进行分析之前选择合适的语言和地区。
• 分析关键词数据：Semrush 提供了大量关于关键词表现的数据，例如搜索量、关键词难度和竞争程度。利用这些数据可以找出易于排名的关键词，并确定哪些关键词最有潜力为您的网站带来更多访问者。
• 进行竞争对手分析：Semrush 使您能够审查竞争对手的网站并确定他们正在关注的关键词。您可以利用这些知识来发现您内容策略中的不足之处，并找到使您的内容与竞争对手区分开来的新方法。
• 查找相关关键词：除了提供与您的种子关键词相关的关键词列表外，Semrush 还提供相关关键词列表。使用这些相关关键词可以提高您现有内容的 relevancy，同时也可以帮助您找到新的写作主题。
• 使用长尾关键词：长尾关键词是更具针对性和精确性的搜索词，用户经常使用它们，通常表明有强烈的购买意愿或完成特定任务的意图。您可以使用 Semrush 找到与您的内容相关的长尾关键词，并为它们优化您的内容。
• 跟踪特定关键词的网站表现：Semrush 使您能够跟踪网站在特定关键词上的表现，并发现改进内容的新机会。通过定期分析您的关键词数据并相应地调整您的内容策略，您可以提高网站的功能并扩大您的在线形象。
• 检查关键词重复：Semrush 提供了一个关键词映射工具，允许您根据相关性和搜索流量将关键词指定给您网站上的特定网页。这可以确保您的内容针对正确的关键词进行了优化，从而提高您在搜索引擎结果页面中获得更高排名的机会。

基于竞争对手的关键词研究

另一种策略是基于竞争对手的关键词研究，它从已经在 SERP 中列出的网站开始。对于这种方法，您通常会收集种子网站来开始研究，而不是种子关键词。

操作步骤如下：

步骤 1：通过有机研究发现您的有机竞争对手

利用有机研究，您可以查找在自然搜索中的竞争对手，检查他们排名的词语，并查看其页面排名的近期波动。

首先访问“有机研究”，在“竞争对手”部分的搜索框中输入您的域名，然后在搜索完成后滚动到表格。您将获得一个竞争对手列表；它们现在可以用作您的种子域名。“竞争程度”衡量您的网站与您输入的网站的竞争程度，该列表按此排序。该统计数据也基于“竞争程度”，它衡量竞争对手排名的总关键词数量以及竞争对手与提供的网站共享的关键词的比例。

您需要根据竞争程度或共享关键词的数量对域名列表进行排序。您可以通过点击域名名称或箭头图标在新标签页中打开它来重新组织网站的报告。

步骤 2：提取竞争对手的关键词

接下来是前往“有机研究”中您种子域名的“排名”报告。

在这里，您可以查看特定域名在前 100 名结果中出现的所有搜索词。对于域名排名的每个词，都会提供相关着陆页的 URL 和其他指标，以帮助您进行研究。

通过选择“高级过滤器”按钮，您可以添加过滤选项来缩小潜在的过长列表中的特定关键词。例如，我们可以找到包含短语“猫粮”且 KD 低于 60 的关键词。为了获得最相关的数据，您应该尝试各种额外的过滤选项组合。如果您尝试添加其他过滤选项，可能会发现一些有利可图的关键词。

步骤 3：发现机会并优化内容

现在很容易找到可能的快速机会；您只需创建一个过滤后的关键词列表并开始处理它们。此外，您还可以关注竞争对手排名的波动，以发现排名的潜在机会。

查看“排名变化”选项卡中的“丢失”和“下降”关键词列表。

• 下降 - 当域名不再在前 100 名内排名特定关键词时，这些关键词的排名会减少（或下降）。
• 丢失 - 对于某些关键词，域名可能会显示为丢失，这意味着该域名不再出现在网页搜索结果的前 100 名内。

由于竞争对手缺乏这些关键词来排名，您可以为这些关键词创建更好的内容，并遵循 SEO 实践进行优化。这样，您就可以超越您的竞争对手。

关键词差距工具：它是什么？

Semrush 的关键词差距工具是另一个很棒的功能，可以帮助您找到您的竞争对手正在排名但您还没有排名的关键词。借助此工具，您可以识别内容策略中的任何漏洞，并发现提高您网站在线形象和吸引更多相关访问者的新方法。

以下是在 Semrush 中使用关键词差距工具的步骤：

• 提交您的域名和竞争对手的域名：识别竞争对手后，使用关键词差距工具输入您和他们的域名。
• 选择您的目标关键词：选择您分析的目标关键词。这些可以是与您的细分市场相关的通用术语，也可以是更长尾、更精确的关键词。
• 分析关键词数据：Semrush 可以提供关于为您竞争对手带来高排名的关键词的详细分析，但对您而言并非如此。这还包括关于关键词难度、搜索量和竞争程度的信息。
• 确定关键词优先级：检查关键词数据，确定哪些关键词最有潜力为您的网站带来流量。确定这些关键词的优先级，并考虑撰写新内容或优化现有内容，以提高您网站的在线形象并吸引目标访问者。

通过主题研究查找关键词

有些人可能会争辩说，好的内容是数字成功的关键，这在某种程度上是正确的，但在当今竞争激烈的市场中，我们不能忽视更好的内容营销方法和 SEO 实践。能够将所有这些结合起来，可以极大地影响一个人的成功。

虽然内容营销更笼统，更侧重于信息传递、电子邮件营销和沟通，但 SEO 可以更侧重于技术方面。了解您的受众感兴趣的内容以及/或趋势是什么，是在内容营销和 SEO 发生之前准备好内容的关键词研究的本质。名为“主题研究”的工具可能对此很有帮助。

主题研究

Semrush 的主题研究工具可以帮助您为您的网站或博客找到相关的主题和文章创意。通过分析您所在行业的表现最佳的内容，主题研究工具可以为您提供关于受众喜爱的主题的见解，从而帮助您创建引起受众共鸣的内容。该工具提供了一个与您选择的主题相关的子主题、标题和问题的综合列表，使您能够创建引人入胜且信息丰富的内容，从而为您的网站带来目标流量。通过使用主题研究工具，您可以加快内容创作过程，改进内容策略，并逐步提升您的在线形象。使用该工具通常涉及以下步骤：

1. 在工具的搜索栏中输入任何您想到的主题，或您想在网站上讨论的主题。
2. 为了专注于寻找灵感，您可以将其缩小到特定城市。
3. 您可以从卡片视图中更改视图，例如：
   • 如果您更喜欢使用表格，请使用“探索器”。
   • 如果您想要报告的摘要，请点击“概览”。
   • 如果您希望您的主题卡片在视觉上得到更直观的表示，请创建思维导图。

无论您选择哪种视图，都将显示搜索次数最多的关键词。

• 共振度最高的主题标题按链接到页面的数量进行排名。
• 人们对这个主题最常问的问题也会显示出来。通过回答这些问题，您将为您的内容提供价值，并增加您在 SERP 的特色摘要中出现的几率。
• 用户在谷歌搜索中经常使用的与研究主题相关的搜索词也包含在内。利用它们更好地理解用户意图并丰富您的内容。

最后，将这些标题和问题添加到您最喜欢或已过滤的关键词创意列表中。利用此列表来帮助您定义内容策略并相应地创作最激动人心的内容。

结论

关键词研究是 SEO 和数字营销的重要组成部分，也是 Semrush 的关键功能。您可以使用 Semrush 强大的关键词研究工具进行广泛的关键词研究，并发现提高您网站在线可见度和吸引目标访问者的新方法。除了关键词研究工具，Semrush 的关键词魔术工具 (Keyword Magic Tool)、关键词差距工具 (Keyword Gap Tool) 和主题研究工具 (Topic Research Tool) 都可以帮助您改进内容策略并保持竞争优势。通过定期进行关键词研究并密切关注竞争对手的表现，您可以不断改进您的策略，并在竞争激烈的互联网环境中取得长期成功。