页面外 SEO 技术

什么是站外SEO？

站外SEO也称为“off-site SEO”，指的是在我们网站之外采取的、旨在影响我们搜索引擎流量页面排名（SERP）的行动。

在优化站外排名因素时，需要考虑的变量包括提升搜索引擎和用户对网站的流行度、权威性、可信度和相关性的看法。这是通过互联网上其他可信赖的地方，如人物、网站、页面等，链接到或推广我们的网站来实现的，从而有效地为我们内容的准确性或质量“作保”。

我们和其他人在我们网站之外为提高页面搜索引擎排名而进行的所有活动，都称为“站外SEO”。

许多人将站外SEO与链接建设联系在一起，但它包含的内容远不止于此。站外优化包括多种实践，这些实践不会在其他网站上产生标准的链接。站内SEO发生在网站内部，而站外SEO则发生在网站外部。如果我们为其他博客撰写客座文章或留下评论，我们就在进行站外网站推广。

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站外SEO的好处

以下是站外SEO的好处：

1. 提高排名
2. 提高网页排名（PageRank）
3. 建立可信度
4. 增加曝光度

1. 提高排名

这是站外SEO最重要的好处。网站将在SERP中排名更高，从而带来更多流量。

2. 提高网页排名（PageRank）

PageRank是一个介于0到10之间的数字，显示了网站在谷歌眼中的重要性。

这是由谷歌创始人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）发明的系统，也是谷歌成功向搜索者呈现最重要结果的原因之一。

如今，PageRank是谷歌用来对网站进行排名的超过250个排名因素之一。

3. 建立可信度

除此之外，谷歌最近引入了专业性、权威性、可信度 [E-A-T] 的概念，这在排名中起着至关重要的作用，并与站外SEO直接相关。

简单来说，谷歌希望对在某一主题上展示出专业技能和权威性的网站进行排名，而确保算法生成的网站值得信赖的方法之一就是通过传入链接的数量和类型。

4. 增加曝光度

更高的排名也意味着更显著的曝光度，因为当一个网站排名第一时，它会获得更多的链接、访问和社交媒体提及。这就像一个永无止境的连锁反应，一件事导致另一件事，然后又导致下一件事等等。

为什么站外SEO很重要？

虽然搜索算法和排名因素在不断变化，但SEO社区内的普遍共识是，有效的站外SEO为网站带来的重要性、可靠性和权威性，在页面的排名能力中扮演着重要角色。

虽然我们不知道谷歌的具体排名算法，但我们搜索引擎排名因素的数据显示，与站外SEO相关的因素可能占到排名因素权重的一半以上。

页面外 SEO 技术

以下是站外SEO技术

1. 品牌建设
2. 内容营销
3. 链接建设
4. 事件
5. PR
6. 本地SEO（GMB和引用）
7. 论坛
8. 影响者营销
9. 评论
10. 内容整合
11. 播客
12. 客座文章
13. 不要回避博客评论
14. 建立信任
15. 结合视频和图片
16. 添加RSS Feed订阅框
17. 在网络上保持活跃
18. 文档共享对你有好处

1. 品牌建设

谷歌奖励品牌，这已是一个众所周知的事实。此外，品牌建设活动不仅必须是我们全面SEO和营销策略的重要组成部分，也必须是我们站外SEO方法的一部分。此外，一切都回归到为客户和搜索引擎建立我们的在线权威性。

借助品牌建设的努力，谷歌可以理解我们的可信度，谷歌已成为站外SEO的重要策略。当我们创建一个品牌时，我们会注意到，即使我们没有刻意去做，我们也会自动在互联网上获得链接和提及。

但是，品牌建设如何融入我们的SEO方法，其主要绩效指标是什么？

品牌搜索

品牌搜索量的增加可能是我们正在建设品牌的最有力指标之一。

2. 内容营销

人们很容易将内容营销仅仅视为一种站内SEO方法，即为我们自己的网站创建和发布内容。然而，从整体上看，内容营销既包括站内策略，也包括站外策略。

在我们自己的网站上发布优秀内容只是内容营销的一个方面；我们在互联网上任何地方制作和发布的任何内容都符合内容营销的定义。

当我们写一篇客座文章时，我们就在做内容营销。发布一张信息图，并被顶级报纸链接？这就是内容营销的全部内容。

使用内容营销作为策略的魅力在于，创建令人难以置信的资源链接，使得专注于站外因素变得更加容易。而这通常来自于我们所创作内容的推广——发布那些其他人愿意分享和链接的、极具吸引力的资源。

能够很好地推广以建立站外信号的通用内容营销策略包括：

• 信息图
• 白皮书和电子书
• 博客文章
• 调查、研究和研究报告

作为一种策略，内容营销与链接建设、社交媒体和公共关系交织在一起，所有这些都有助于推广我们的品牌。

简而言之，如果我们有一篇很棒的内容，就让人们知道它。我们的内容营销工具包将帮助我们不仅识别在线上获得关注的热门话题，还能识别出推广我们内容最重要的行业媒体。

3. 链接建设

鉴于链接在谷歌算法中的重要性，链接建设必须是任何站外SEO策略的基础；然而，理解我们应如何将链接建设作为一种站外策略来处理至关重要。

站外SEO的主要目标之一是提升公司的权威性。来自权威网站的链接有助于将我们自己的网站建立为权威。它们就像一个网站对另一个网站的信任投票。

链接建设的主要目标是从权威网站获取高质量的链接。质量应始终优先于数量。了解我们网站与竞争对手网站之间的链接差距至关重要。然而，链接建设作为一种站外策略，不仅仅是针对网站（注意：说服权威网站互相链接并不容易，但通过正确的技巧，这绝对是可能的）。

以下是我们进行链接建设时必须考虑的最重要因素：

1. 独立域名
2. 主题相关性
3. 权威

a) 独立域名

链接建设成功的另一个主要衡量标准是指向您网站的链接根域名的数量，甚至比反向链接的数量更重要。研究表明，链接域名的数量与更高的排名之间存在明确的关系。域名多样性应成为您策略的主要焦点。

b) 主题相关性

始终尝试从与您网站主题相关的网站获取链接。例如，如果您经营一个旅游网站，您应该专注于从其他旅游网站获取大部分链接，例如博主、在线出版商（如《孤独星球》）、旅游局等。这是合乎逻辑的。

涵盖相似主题的网站比不相关的网站更有可能被链接。有少量来自其他主题的链接是可以的。如果它们是自然的并且有意义，但尽量保持大部分链接的主题相关性。

以下是一些链接建设策略

• 新闻劫持
• 数字公关
• 资源链接建设
• 无链接品牌建设

c) 权威性

希望您对链接权威性为何如此重要有一个很好的理解。

我们可以借助我们专有的指标——权威分数（Authority Score）——来查找任何我们希望获得链接的网站的权威性，或者了解当前指向我们域名的链接的权威性。但AS的含义是什么，它衡量的是什么？

权威分数是我们的复合域名分数，它评估网站的整体质量并确定来自该网站的反向链接的价值。该分数基于以下SEMrush数据进行衡量：

• 用户数量（来自我们的流量分析报告）。
• Follow vs. nofollow 链接。
• 该域名的反向链接的质量和数量。
• 自然搜索流量（来自我们的自然排名报告）。
• 用户数量（来自我们的流量分析报告）。

可以使用反向链接分析工具来了解现有链接的权威分数。在“反向链接”选项卡上，我们可以看到我们网站的链接及其相关的权威分数。

4. 活动

另一种站外SEO技术是活动。活动正在营销策略中卷土重来，而且，信不信由你，它们能够帮助你的站外SEO策略。

像网络研讨会这样的在线活动数量比以往任何时候都多，它们可以在帮助你建立品牌方面发挥重要作用。它们不仅能帮助你吸引观众，还能围绕你的公司制造真正的热议，促进社交参与甚至链接。

你可以通过Meetup.com来举办你的活动。Meetup.com是另一个本地专业聚会的搜索引擎。

5. 公关（PR）

在很长一段时间里，公关和SEO被视为两个完全不同的营销学科，但近年来，界限已经模糊，两者已经融合。

数字公关现在是许多SEO专家首选的链接建设策略，因为它是在规模上获取权威链接的理想方法。你可以利用公关策略来推广一个非凡的故事并关联可链接的资产，从而有可能获得大量的链接。

根据最近的一项调查，平均一次活动能从10到24个不同的链接域名获得链接。

公关不仅通过帮助建立链接来支持站外SEO信号。一个成功的公关活动还可以：

• 驱动引荐流量。
• 通过将你的业务展示在目标受众面前并鼓励他们谈论它来推广你的业务。
• 提高品牌知名度和随之而来的品牌搜索量。
• 将您定位为您所在行业的思想领袖，并帮助建立信任信号。

6. 本地SEO（GMB和引用）

虽然本地SEO本身就是一个完整的SEO学科，但其中一些部分是重要的站外SEO方法，其中最重要的是Google My Business和引用（citations）。

Google My Business

Google My Business是几乎所有本地企业在线形象的重要组成部分，人们很容易忽略这样一个事实：优化你的页面并使其在地图包中排名，本质上就是站外SEO。

Google My Business不是你自己的网站，永远记住，任何不专注于你自己网站的努力都被认为是站外的。

根据最近的报告，谷歌所有搜索中有46%是针对本地信息的，五分之四的人使用搜索引擎查找本地信息。一个简单的事实是，如果你的企业没有在本地GMB结果中列出，那么你的某个竞争对手就在那里。

引用

引用是互联网上对您业务的提及，通常不仅包括您的公司名称，还包括您的姓名、电话号码或地址。可以把它们看作是商业目录。

如果您有一个本地企业，需要为地理定位的搜索词在常规SERP或地图包中排名，您就不能忽视引用的重要性，因为引用被认为是主要的站外排名标准之一。然而，一致性是引用成功的关键之一。

不一致的引用表明缺乏连贯性，所以花点时间仔细检查你所有的NAP（姓名、地址、电话）引用是否匹配。

7. 论坛

你可能会惊讶地发现，论坛被推荐为一种站外SEO策略。这是什么原因呢？

因为SEO人员一直在论坛、评论和其他UGC网站上滥发信息以建立链接（作为一种建立质量不高的链接的方式）。

因此，一些人已经完全放弃了社交聚会。然而，有一点应再次强调：站外SEO远不止是链接。

当作为更广泛策略的一部分使用时，论坛可以增强你的营销组合。不要使用论坛（包括特定于你垂直领域的专业论坛和像Quora和Reddit这样的大型平台）来建立链接，而要以不同的心态去参与。

考虑使用论坛直接参与关于你专业领域的讨论，将自己展示为专家，并提升到专家或专家的地位。

其他一些平台允许你与正在积极询问你所提供服务的潜在消费者进行开放式对话。这是开始建立关系和信任的绝佳方法。

通过一点努力和投入，你可以很快在论坛上建立起强大的社区和受众的信任度。虽然Reddit和Quora是重要的大型可利用网站，但小众社区同样有益。

自21世纪初论坛兴起以来，其受欢迎程度有所下降，因此你的竞争对手很可能不在那里，这使得减少任何噪音变得更容易。

8. 影响者营销

在2021年，影响者营销将以多种形式出现。如果你回溯几年，这个策略主要是关于博主撰写赞助内容。如今，YouTube和Instagram才是最热门的。

如果你打算使用影响者营销来建立链接，请确保它们是followed链接；赞助内容中的链接违反了谷歌的网站管理员指南。

影响者营销可以帮助你推广品牌，扩大内容覆盖范围，并接触到新的受众。

9. 评论

拥有良好的在线声誉从未如此重要。

你是否意识到在线评论影响了93%的人的购买决策？像评论这样的站外SEO策略是至关重要且被低估的，在线声誉管理是任何组织都不应忽视的。

一个在第三方网站上获得好评的公司正在将自己打造成一个品牌。积极的评价有助于对话，并再次强调，有助于建立信任。

10. 内容整合

为了补充自己的原创内容，出版商可能会寻求整合来自其他来源的信息。这对他们来说比不断开发新内容更容易。

内容经常在由电视或广播集团控制的网络内的网站之间进行整合。另一方面，出版商开始利用这一点来增加他们网站每天上线的内容数量。

Yahoo! 是整合来自各种来源内容的最受欢迎的平台之一。

为了扩大你的影响力和读者群，你可以考虑将自己的内容整合到其他媒体。

11. 播客

播客现在非常受欢迎，而且它们的听众每天都在持续增加。事实上，44%的美国人至少听过一次播客，每月有7300万美国人收听播客。

它们很重要，如果你不把它们纳入你的营销策略，你可能会错失很多机会。

让我们看看好处

• 它们是与新朋友建立联系、分享知识以及在谷歌以外的搜索引擎上获得曝光的绝佳机会。
• 因为大多数企业仍未使用播客作为其营销策略的一部分，所以这是获得竞争优势的好方法。
• 苹果的播客本身就是一个搜索引擎，允许你使用关键词来识别相关的播客。

12. 客座文章

客座文章如果做得正确，可以帮助你将业务展示在目标受众面前，带来有针对性的流量，并将自己塑造为所在领域的专家。

实际上，链接不应该是客座文章的唯一原因；它们只应该是一种附带的好处。

客座文章的主要目标应该是吸引新的受众，接触到类似网站的流量，并以这种视角来对待这个策略，你会发现它真的很有用。

13. 不要回避博客评论

有人说推荐这样做有风险，因为它很容易演变成一种黑帽做法。博客评论是一种很棒的站外SEO实践，可以增加网站的自然流量并提高你的SERP排名。

互联网上有大量文章解释如何正确评论博客，你所需要知道的一切只需点击一下即可获得。然而，普遍的共识是你应该“白帽”地进行，避免使用任何其他方法。

就话题发表你的意见，吸引人们的注意，但不要在评论中签名。只需在重要且相关的建议正文中包含你的品牌，并使其在那里显得有意义。

14. 建立信任

通常，站外SEO也包含信任。毕竟，这是你获得社交媒体或客户投票的方式。透明度是帮助建立信任的必要条件之一。发布有价值的内容，不要试图用花哨的标题和低质量的内容来欺骗读者。这绝对不是建立自然流量的方式！

15. 结合视频和图片

人们喜欢玩耍和实验，即使这意味着玩一些不同的东西，而他们只是见证它。

这就是为什么增强现实如今大受欢迎，Snapchat、Instagram和Facebook都加入了将动态视觉效果投射到现实世界中的行列，让人们好奇得发疯。而这种AR与视频和图片相关联。

视频和图片如今非常流行，所以你必须押注于它们。你认为像Vimeo（视频）、Pinterest、YouTube、Flickr、Facebook、Instagram、Photobucket（照片）、Snapchat（视频和图片）这样的平台是如何凭借其成功故事走到今天的？

站外SEO是通过与你页面内容无关的事件来吸引访问者到你的网站的过程。因此，使用视频、播客、引言、信息图和其他媒体来推广你的业务。只需以Buzzfeed的Tasty或Tastemade为例。他们疯狂地发布视频，公众非常喜欢。我敢肯定，他们获得的观看、收藏和分享比数字营销和SEO专家写的博客文章要多得多。

回到我们的正题，像YouTube、Pinterest等中心页面拥有很高的PageRank和信任度，所以你可以加入它们，并通过在它们的网站上发布关于你产品的内容来将你的公司与它们联系起来。

多亏了它们的分享和点赞/竖起大拇指/顶一下系统，你将通过分享和点赞获得品牌认知度。

此外，你从YouTube视频中获得的链接和元描述非常有用，可以帮助你提升站外SEO。

最后但同样重要的是，确保你正在优化你上传文件的标题、文件名、链接和描述部分。这些细节也将受益于SEO。

16. 添加RSS Feed订阅框

添加RSS feed描述是站外SEO技术之一。拥有一些持续访问你网站的订阅者，比拥有大量一次性访客要好。这就是为什么所有值得信赖的博客和品牌都在其页面上提供RSS订阅框。RSS是Rich Site Summary（丰富站点摘要）的缩写。我想这已经说明了一切。RSS框/流RSS/频道RSS，或者也称为订阅框，以XML格式提供页面信息。人们会被“订阅”这个触发词所吸引，并留下他们的电子邮件地址以获取信息，而不必主动在网上搜索。

通过使用这种类型的联系表单，你可以改善你的联系和支持者计划，并拥有一个感兴趣的接收者，你可以向他发送和传递你的公司更新、博客文章、新闻等。你可以选择使用这个Google Feedburner。

客户通常乐于从持续获取丰富信息、数据和新闻中受益，而无需手动搜索，他们更乐意在舒适的家中或办公室通过电子邮件接收这些信息。此外，由于您可能也在寻找一些高质量的营销通讯来订阅，我们已经创建了一个，所以您就不必费心了。

17. 在网络上保持活跃

麦当劳、可口可乐和Bic无处不在。听说过它们的人比听说过照相机的人还要多，比如说。而这之所以可能，是因为他们的营销策略非常出色。他们知道如何满足所有客户群体，取悦所有爱好者，并提供可识别且具有成本效益的餐点或有用的产品。

做得好的站外SEO策略会增加品牌的声誉和权威性。要保持活跃，活在当下，让你的品牌被听到。考虑用简单的方法将你的品牌传达给你的客户，并用高质量的服务吸引他们。让他们感觉特别。找出如何与所有客户群体沟通，或者至少定义你的目标受众，而不是毫无头绪地在营销领域漂泊。

18. 文档共享对你有好处

文档共享是另一种站外SEO技术。通过在不同平台上分享与你的品牌相关的内容，你将有机会为你网站因其他原因（如竞争过高）而无法竞争的关键词进行排名。如果你发现你的内容对他人也有益，可以将文档上传到像SlideShare、Academia和Scribd这样的文档共享网站。

文档被视为传统内容——进行关键词研究并对其进行全面优化：文本记录、文件名、标题。在相关和可能的情况下，放置有效的号召性用语和指向你网站的链接。

在这样的平台上发布文档的好处是，PowerPoint和PDF文件无法被搜索引擎抓取，但这些网站帮助它们变得可读。除此之外，你还为你的网站借用了一些链接权重，这也是非常好的。