页面搜索引擎优化技术

什么是页面搜索引擎优化？

页面搜索引擎优化也称为站内 SEO。页面 SEO 指的是优化单个网页以提高其搜索引擎排名的过程。页面 SEO 是多方面的，并且超出了内容本身，还包括模式和元标签等其他功能。

页面 SEO 与技术 SEO 和站外 SEO 相互作用。虽然这三个过程协同工作以提供最佳结果，但页面 SEO 负责优化网页的内容和布局。

页面 SEO 包括

• 关键词研究：关键词研究意味着找出要针对内容页面定位的最佳关键词。
• 内容创建：内容创建是指发布以关键词为中心的高质量内容。
• 关键词优化：关键词优化是指在所有适当的位置使用目标关键词并使用强大的元标签 SEO。

页面内 SEO 技术

以下是页面搜索引擎优化技术

1. 发布高质量内容

在 SEO 方面，请牢记以下几点

拥有优质内容的网站，无论有没有 SEO 都能运作良好。内容糟糕的网站，无论有没有 SEO 都无法生存。拥有优质内容的网站，通过 SEO 可以变得更好！

那么，什么构成高质量内容？高质量内容具有以下特征

• 原创内容
  文章、图片、视频、信息图、演示文稿、文本、评论等。不得抄袭或改写现有文章。
• 客观公正的内容
  如果我们写某个特定主题或回答某个问题，请确保你的言论有理有据，并涵盖故事的所有方面。
• 仅限您网站独有的内容
  即使是您自己的内容，如果已在其他网站上发布过，对您的网站来说也不是最好的（除非您正确指定了规范标签）。
• 包含文本元素的内容
  为您的非文本内容撰写文本。例如，如果您在网站上发布视频，请尝试添加文本描述。如果您添加图片，请尝试用文字描述图片。
• 内容经过充分研究
  用户不需要阅读快速发布的文章，搜索引擎也是如此。长篇文章比短篇文章排名更好。
• 满足搜索意图的内容
  除了上述特征外，您还必须确保您的内容满足搜索意图。在网站上发布任何类型的内容之前，您必须首先确定用户期望看到什么样的内容来响应特定的搜索意图。
  通常，有四种不同形式的搜索意图
  
  • 信息型：- 一个鸡蛋有多少卡路里？
  • 交易型：- '购买冰淇淋机'
  • 商业型：- '最佳 SEO 课程'
  • 导航型：- 'Facebook'
  弄清楚要创建什么类型内容的 easiest 方法是使用 Google，Google 已经很出色地弄清楚了人们想要搜索的类型。
  因此，第一步是在 Google 上查找您的目标关键词。浏览排名前十的结果并进行深入讨论。注意以下几点
  
  • 细节程度
  • 页面设计
  • 内容类型
  • 它们如何使用图片和视频
  您的目标是利用这些数据来改进您的内容。在此上下文中，更好可能指代多种事物，包括
  
  • 易于阅读
  • 更全面、信息更丰富
  • 就某个主题提供独特的视角，这是现有内容中未涵盖的。

2. 优化页面标题和元描述

这是 SEO 基础知识，但对页面 SEO 至关重要。搜索引擎在“阅读”您的页面时，除了其他内容外，还会查看页面的描述和标题。

它们这样做是因为它们需要了解页面是关于什么的，然后根据其他因素（站外 SEO、域名权重、竞争等）。它们可以对您的页面进行（针对不同关键词）索引并进行排名。

以下是一些相关的页面标题优化技巧

• 在页面标题的开头添加关键词
  如果可能，请以目标关键词开头您的页面标题。这使得搜索引擎更容易快速了解网站的目标关键词。
  这并不是说您可以过度使用并开始进行关键词堆砌。如果您无法将关键词放在开头，那也不是世界末日。只需确保您的目标关键词包含在标题中。
• 包含数字和强力词
  标题中的数字，以及诸如“清单、可操作、惊人、终极”等强力词。这些词使标题更具吸引力，从而提高点击率（Click Through Rate）。
• 无需在标题中添加您的域名
  在标题中包含您的域名不是必需的，因为 Google 会自动在标题中添加域名。您可以利用可用的 60 个字符来提供网站的详细概述。
  此规则的一个例外是，当您拥有强大的品牌并能被人们快速识别时；在这种情况下，您可以考虑在标题中包含您的域名。
• 撰写简短而描述性的标题
  页面的标题不必很长。因为这是 Google 在搜索结果中显示的平均字符数，所以通常建议将其保持在 60 个字符左右。
  元描述
  这是您宣传页面并说服人们访问您的网站而不是其他网站的机会，通过点击您的链接。
  值得注意的是，Google 并不总是显示自定义元描述；相反，如果他们认为元描述与搜索者更相关，他们经常会使用自动生成的描述。
  以下是必要的元描述优化技巧
• 在描述中添加您的目标关键词。
  由于 Google 仍然重视标题和描述中的搜索词，因此在描述中使用目标关键词使其对搜索者更有意义和吸引力。
• 避免自动生成的描述
  即使 Google 不使用您的描述，最好还是停止使用可能令人困惑的自动生成描述。

3. 优化页面内容

优化页面内容是另一个页面 SEO 技术。页面 SEO 包括内容优化，它涉及优化实际内容以针对目标关键词。

在发布任何类型的内容，如图片、文本、视频或音频之前，第一步是进行关键词研究。这很重要，可以确定用户在搜索框中输入的搜索词，并生成满足他们需求的内容。

选择目标关键词后，列出相似关键词（也称为LSI关键词）和长尾关键词，以便在您的标题、页面内容、描述和标题中使用。

这是为什么？因为随着 Rank Brain 的推出，Google 的搜索算法变得更加复杂，它们现在正在搜索内容的主题相关性和关键词相关性。

这意味着您可以在内容中使用 LSI 关键词，使其更适用于大型主题。

有许多方法可以确定 Google 认为哪些关键词对您的目标关键词很重要。

根据 Google 的说法，最简单快捷的方法是使用 Google 的三个功能之一：其他人还查询了相关搜索。

Google Suggest

当我们开始在 Google 搜索中输入查询时，我们会看到一系列短语供我们搜索。这些是您可以在关键词中引用的绝佳关键词候选。

其他人还问

当您按搜索时，Google 会显示结果，其中包含一个名为“其他人还问”的部分。这些是您可以在副标题中使用的绝佳候选。

相关搜索

在搜索结果底部，Google 会显示相关搜索列表。

您所要做的就是在您的内容中使用上述任何词语（而不进行关键词堆砌）。

4. 标题和内容格式

页面必须正确格式化。将其视为一份报告，包含主标题 (h1) 和副标题 (h2, h3)。

H1 标签

每个页面只需要一个H1 标签。如果您使用的是 WordPress，页面的标题会自动包装在 H1 标签中。

您可以使用相同的标题和<h1> 标签，或者为标题提供不同的标题。

不要忘记搜索引擎在结果中显示的是它们在标题标签中找到的内容，而不是h1标签。

以下是您在处理其他标题(h2, h3)时必须牢记的一些要点；

• 使标题有趣且便于用户快速阅读文章，而不是使用单个词。
• 副标题是使用相关关键词内容的理想位置。
• 按层级顺序使用标题，第一个标题标签是 <h1>，然后是 <h2>、<h3>、<h4> 等。

内容格式

在将文本粘贴到选项卡之前，请确保文本可读。

• 为了强调页面上的重要部分，使用斜体、粗体和下划线。
• 将文本分成小段落（不超过 3-4 行）。
• 在段落之间留出适当的空间，使文本更易于阅读。
• 使用较大的字体大小（至少 14px）。
• 使用 CSS 来突出显示区域并将内容分成更小、更易于理解的部分。

5. 图片和其他多媒体元素

出于演示目的，图片至关重要。借助这些，您可以使您的页面更具吸引力且更易于阅读。图片的主要问题是搜索引擎无法理解它们，并且会减慢页面加载速度。

SEO 优化图片的最佳实践

• 文件名必须具有描述性- 而不是简单地将您的图片命名为“image1.jpg”，请考虑使用诸如“women doing exercise.jpg”之类的描述性文件名。
• 应使用原创图片。如果您想使用网络上的现有图片，则必须引用来源。
• 使用内容分发网络- 如果您的页面上有许多图片，您可以使用 CDN 服务来加快页面加载速度。简而言之，您的图片将由多个服务器托管和提供，这将加快加载过程。
• 使用 ALT 标签为图片添加标签，以便搜索引擎可以了解其内容。
• 优化图片大小-图片大小（以字节为单位）越小越好。

6. URL 优化

优化您的 URL 以实现最大化 SEO 至关重要。它分为两个部分。第一部分是 URL 优化，第二部分是 URL 结构。

永久链接也称为slug，是每个页面的唯一 URL。

良好 URL 的长度必须小于 255 个字符；使用连字符以区分不同的部分。

SEO 友好的 URL 应该简短、描述性强，并包含您的目标关键词，就像页面标题一样。

7. 内部链接

链接到您网站内的页面对于 SEO 非常重要，原因如下

• 这就像建立您自己的网络
  当搜索引擎爬虫发现一个网站时，它首先会遵循该页面上的链接（内部链接和外部链接）。
• 这是告知搜索引擎有关您其他网站的一种方式
  如上所述，当网络搜索引擎发现带有链接的页面时，它们也会继续阅读这些页面，因此您可以利用此策略来告知搜索引擎它们尚未找到的您网站上的页面。
• 这是增加用户在您网站上停留时间的一种方式
  每个网站都有一些页面比其他页面优先级更高。内部链接是指出重要页面的一种方法，方法是为它们提供更多的内部链接。
• 这是告知搜索引擎您哪些页面最相关的方法。
  网站上的一些页面比其他页面更重要。内部链接是通过为最相关的页面提供更多内部链接来识别它们的一种方法。
  所以，当他们到达您的页面时，如果您没有在内容中包含其他链接，他们就会阅读您的页面然后离开。
  如果您有指向您网站内其他页面的链接，它们也会被考虑在内。

内部链接的最佳实践

• 尽可能将链接包含在您网页的主体部分（而不是页脚或侧边栏）。
• 不要只为内部链接使用关键词。
• 如果内部链接对您的读者有用，请添加内部链接。
• 每个选项卡不应超过 15 个内部链接。

8. 外部链接

外部链接是指向您自己域名以外的页面的链接。对于链接出去的网站，这是一个外部链接，对于接收链接的网站，这是一个反向链接。

我们都知道反向链接对 SEO 很重要，但外部链接呢？

指向相关页面的外部链接有助于 Google 确定您页面的主题。它还告诉 Google 您的页面是可靠的信息来源。

在内容中使用外部链接并不能直接帮助您进行 SEO，因为它不是排名因素，但它可以间接支持您。

外部链接可用于链接到其他网站，您可以通过电子邮件通知它们。

如果您链接到他们，网站管理员会很感激，这是一个开始对话的绝佳方式。您可以慢慢建立这种关系，并最终获得您网站的反向链接，因为各种网站管理员更有可能回报。

让我们快速了解一下为内容添加外部链接的最佳实践。

• 只链接到您认识并信任的网站。
• 仅链接到具有独特原创内容的相关网站。
• 如果读者会从中受益，才链接出去。
• 对于您不完全信任的网站，请使用'nofollow'标签。

9. 页面加载速度

Google 在让网络变得更快方面投入了大量资金。在每一次 Google I/O 大会上，都会有人提到速度的重要性以及他们希望在索引中拥有最快的网站。

他们还正式将速度作为一项公认的排名因素，以“迫使”网站所有者加以考虑。因此，您确切地知道网站速度对 SEO 和排名很重要。

您作为网站管理员的角色是确保您的网站尽可能快地加载，方法是遵循 Google 的建议。快速加载的网站不仅有利于 SEO，还有利于客户保留和转化。

10. 移动友好性

现在，大约 60% 的 Google 搜索来自移动设备。这意味着如果您的网站不适合移动设备，您就已经损失了一半的潜在流量。

你应该做什么？

首先，确保您的网站适合移动设备。使用 Google 的工具检查您网站的移动友好性，并解决出现的任何问题。

然后更进一步，在移动设备上测试您的网站，就像真实用户会做的那样，并确保所有内容都显示正确，包括您的 CTA 按钮。通常，响应式设计的网站在移动友好性方面没有问题。

11. 评论和页面 SEO

许多人认为随着社交媒体的出现，博客评论已经过时，但事实并非如此。

博客评论仍然相关。根据 Google 的Gary Illyes的说法，这是人们喜欢您的内容并在页面上进行互动的标志，这可以帮助您的 SEO。

用户很可能在发表新评论之前阅读先前的评论，这是最大限度地增加他们在页面和网站上花费时间的其他方式。

您必须遵循这些简单的规则才能充分利用评论

• 总体而言质量不佳的帖子不应发布。
• 如果用户在评论中使用真实姓名，则不要批准。
• 在发布之前，始终审核评论。
• 始终回复评论。这将激励其他人也这样做。
• 只接受对页面内容有用且重要的评论。

12. 内容审计

内容审计是指您网站上所有内容资产的列表。审计内容时，请同时考虑定量和定性因素。

通过审计，您可以确定哪些内容资产需要重新利用、保留和删除。要对每个页面进行分级，您需要考虑定量和定性参数的组合。

• 定量指标评估内容对流量和排名的累积影响等。它们提供的信息包括页面在过去 30 天内获得的流量以及平均 SERP 位置。
• 内容的质量使用定性参数进行衡量。有多少人阅读了该内容？他们以某种方式与内容互动了吗？

为了更快地进行审计，请保持评估标准简单。此练习应每 3-6 个月重复一次，以确保内容策略仍在不断完善。

13. 站点地图

网站管理员可以使用站点地图来让他们知道网站上的哪些页面是可抓取的。站点地图是指一个 XML 文件，其中包含 URL 列表以及其他站点元数据。站点地图有助于网络爬虫查找和抓取我们网站上的所有页面。它们通常会向搜索引擎提供有关页面上次更新时间以及更新频率的详细信息。

14. 搜索意图

随着时间的推移，Google 已经提高了其确定用户搜索内容的能力，而不再仅仅依赖传统的 SEO 因素。

搜索意图已成为一个更重要的因素，通常会超过传统的 SEO 元素，例如标题、链接、标题和其他SEO 基础知识。

传统上，搜索意图被分为以下几类

• 信息型：- 意图是从特定网站或页面获取信息。
• 导航型：- 意图是到达特定网站或位置。
• 交易型搜索意图：- 意图是购买或在未来寻找要购买的产品/服务。

然而，随着时间的推移，搜索引擎发现这种分类过于模糊和重叠。例如，如果有人输入“亚马逊笔记本电脑优惠”，您可以将“亚马逊笔记本电脑优惠”归类为交易型（试图购买笔记本电脑）和导航型（试图访问亚马逊）意图。

您必须了解意图和搜索引擎，以确保您的网站在搜索词中排名靠前。按内容和谐度，搜索意图分为以下几类。

• 回答意图：- 回答意图与研究查询不同，因为消费者正在寻找即时答案。例如，有人可能只是问，“今天天气怎么样？”
• 研究意图：- 研究意图短语和关键词会产生维基百科页面、轮播、知识图谱和精选摘要等结果。
• 本地意图：- 本地意图是引起信息地图出现或根据您的 IP 地址提供本地化研究的关键词或短语。诸如“我附近”之类的常见短语包含在其中。
• 交易意图：- 交易意图包含希望购买或了解更多关于产品的信息的用户。此类结果经常在购物箱和其他购买意图功能中生成。

页面 SEO 的好处

以下是页面 SEO 的好处

1. 在 SERP 中排名更高

创建独特且高质量的内容，然后使用页面 SEO 技术进行增强，可以帮助您的网页在 SERP（搜索引擎结果页面）中排名更高。

2. 提高自然流量

利用搜索引擎优化组织来利用进步的排名、抓取率和点击率来执行专业的页面 SEO 程序非常重要。以这种方式，您更有可能吸引自然流量到您的网站和页面，而无需花费广告费用。

3. 品牌知名度

更高的排名和您网站在搜索引擎上的曝光度可以显著提升您的品牌价值。您的内容和页面在 Google 和其他搜索引擎中的排名越高、越多，建立的品牌价值就越多。建立您网站的品牌价值将帮助您营销您的业务并增加销售额。

4. 更快的网站速度

通过出色的HTML编码和您网站及页面上的页面 SEO 实施的各种基础知识，您之所以能获得更高的排名，是因为更快的网站加载速度和高质量的网络内容，这是通过强调最佳 SEO 策略而创建的。

5. 提高点击率 (CTR)

系统性的优化和元标题与元描述的理想制作对于在线网站改进至关重要，以获得更好的点击率。它有助于在搜索引擎中获得更高的排名，并让网站用户点击您的帖子。

要注意元描述的长度和内容。理想的元描述意味着正确的长度和基本关键词的使用。如果您想进一步提升您的页面排名，您应该使用这个元描述长度工具。

6. 易于管理和更新

与站外相比，使用页面 SEO 系统更容易、更直接地管理、控制和跟踪最新的 Google 计算和更新。

7. 高级抓取率

网站的最终目标是被搜索引擎机器人发现和抓取。它们应该被索引并与其他提供类似产品和服务的页面一起排名。有吸引力的页面 SEO 可以帮助网站分析工具和爬虫理解您的页面提供了什么，以及它应该在搜索结果页面中反映和排名的上下文。

8. 改善本地搜索

这是提高本地曝光度和范围的最有效策略。例如，SEO Ipswich对本地 SEO 采取了特殊的方法。因此，它们为没有在线业务的本地企业带来了许多潜在客户和销售。