什么是品牌

2025年1月23日 | 7 分钟阅读

品牌的定义

对于营销人员来说，品牌是指在消费者眼中具有独特身份的产品或公司。设计、包装和广告等元素共同作用，使产品区别于竞争对手，有助于建立品牌。

该产品提升了生产公司的品牌资产。一个有效发展的品牌为公司提供了巨大的价值，并帮助它在同一行业中脱颖而出。

因此，许多企业将商标视为保护其品牌的法律手段。

理解品牌

品牌是一种多组成的无形资产。这些组成部分共同作用，使消费者能够识别产品，并为购买提供理由，而不是购买其竞争对手的产品。

品牌可以传达信息，表明该产品比竞争对手更实惠、更经典、更环保、更有效、更易于使用，并且味道更好。

当然，如果产品实际上与更便宜的竞争对手完全相同，那么这一点就尤其困难。布洛芬的一种品牌名称是 Advil。通过成功的营销和包装，其母公司旨在说服消费者，Advil 的布洛芬比药店货架上与其并存的更便宜的通用布洛芬形式是更好的选择。

品牌的属性

产品的标语和标志是其品牌的一部分，旨在增强该产品的品牌形象。

Allstate 的标语“您的安稳，我来守护”（You're in good hands with Allstate）首次使用于 20 世纪 50 年代。它暗示，当保险客户需要时，他们可以信赖它，因为它可靠且专业。其广告也支持了这一观点。

尽管其他标语更难解读，但它们自然而然地成为品牌特性的一部分。自 20 世纪 30 年代以来，Kellogg's Rice Krispies 的标语一直是“Snap! Crackle! Pop!”。它声称该产品不仅为您的早餐带来悦耳的声音，还让您想起代表该麦片营销形象的快乐精灵。

除了这些组成部分，品牌的颜色、字体和字形也有助于定义其视觉特征。

与竞争对手区分开来

有效的营销至少在决策过程中，使公司的品牌始终处于人们的脑海中。因此，品牌是公司最宝贵和最重要的资产之一。它具有巨大的经济价值，并影响公众公司的股东价值以及利润。

一家公司可能与其品牌变得密不可分。尽管可口可乐如今拥有雪碧、Dr Pepper 和 Hi-C 等数百个品牌，但这款软饮料始终与可口可乐本身联系在一起。

对于年轻的公司来说，建立客户的认可是越来越重要。无论是让产品购买起来令人兴奋、功能齐全、有价值且让消费者难忘，品牌都必须展示它如何满足客户的需求以建立客户忠诚度。创建品牌主要取决于了解客户群，以便能够提供所有这些功能。

为什么商标很重要？

商标代表品牌的独特所有权以及相关的营销工具。注册商标有助于阻止他人未经许可使用实质上相同的商品或服务。

什么是个人品牌？

在真人秀和社交媒体时代，个人也可以成为品牌，特别是当社交媒体影响者越来越通过专注于他们忠实的受众群体来影响营销计划时。

卡戴珊家族成员曾因其长期的真人秀节目而广受欢迎，她们获得了品牌价值。她们共同且个人地有效地开展了媒体和模特事业、衍生系列、化妆品、香水和服装系列，并使用了她们的名字。

例如，Kylie Jenner 于 2020 年将其化妆品公司 Kylie Cosmetics 的 51% 股份以 6 亿美元的价格出售给了 Coty, Inc.，这得益于她强大的社交媒体影响力，截至 2020 年 7 月，她在 Instagram 上拥有 3.98 亿粉丝。

品牌历史

品牌的概念可能起源于公元前 2000 年，当时贸易商开始思考如何最好地展示他们的产品。在古巴比伦，贸易商制作了旨在吸引客户的销售演示。工匠在他们的商品上烙印或刻上标志，以表明其来源。酒店老板在户外张贴令人愉悦的招牌。

在 19 世纪，西方牧场主开始用牧场的首字母或符号用烙铁标记他们的牲畜，从而引入了“品牌”（branding）一词用于产品推广。他们最初的目标并非营销，而是为了防范盗牛贼，但这种联系一直保留下来。

19 世纪，随着面粉等商品的商人开始考虑如何使自己区别于竞争对手，大规模营销应运而生。

不同类型的品牌

使用品牌的公司决定了其类型。最常见的品牌形式包括以下几种：

企业品牌：企业品牌可以帮助企业提升形象，并在其运营领域中脱颖而出。企业品牌渗透到公司的定价、目标、目标市场和价值观中。
个人品牌：社交媒体帮助普通人成为网红。他们的经济成功取决于他们建立吸引目标市场的品牌的能力，而一些广告商希望触及这些目标市场。社交媒体更新、照片和视频分享以及见面会等有助于个人品牌的发展。
产品品牌：推出新产品或支持旧产品意味着建立和维护其品牌。产品品牌从市场调研和目标市场识别开始。

企业可以决定开发一个主品牌身份。Richard Branson 创立了维珍集团，该集团包括酒店、电话和航空公司；所有子品牌都带有主品牌名称。

创造品牌

一家公司公众形象的定义始于其品牌标识——即它希望公众如何看待它。公司标志捕捉了其理念、口号和产品。

无论是时髦的单身人士、有小孩的夫妇，还是富裕的退休人员，目标都是让品牌在消费者心中（或者说，公司所瞄准的消费者心中）令人难忘且具有吸引力。

为了产生品牌视觉元素（如标志）的想法，公司可能会与设计公司或标志设计程序合作。一个好的品牌忠实地传达了企业希望传达的信息或情感。这就产生了品牌认知度——即对品牌的存在和特征的了解。

如果品牌在目标市场中建立了积极的态度，那么该品牌就被认为发展了品牌资产。拥有品牌资产且具有特别可识别产品品牌的公司包括迪斯尼、可口可乐、法拉利、苹果和耐克。

如果执行得当，一个品牌除了能增加特定产品的销量外，还能增加同一公司销售的其他产品的销量。好的品牌建立信任；在良好地使用一个产品后，客户更有可能尝试与同一品牌相关的其他产品。我们将这种现象称为品牌忠诚度。

品牌的优势

发展品牌可以以多种不同的方式帮助个人或公司。有效传达其信息 Thus, businesses undertake a lot of research before introducing a new product together with determining its target market. From then, every element of its design, content, and marketing is specifically suited to the brand identity they wish to develop for that market. 的公司可以激发并唤起其目标市场的感情。客户成为这些企业的特殊朋友。这些客户能够吸引其他人。

这使得企业能够建立信誉和信任，从而在竞争对手面前获得竞争优势。

它还有助于企业推出新产品和服务。客户对他们认识和信任且已建立关系的品牌保持忠诚。即使价格更高，这也增加了他们在新产品推出时消费的可能性。

苹果是经典案例之一。由于品牌忠诚度，该公司建立了一个忠诚度极高的消费者群体，他们愿意忽略 iMac、MacBook、iPad 或 iPhone 的高昂价格。一旦该公司生产出新的 Apple 设备，其消费者就会迅速更换现有的设备。

品牌在营销中意味着什么？

品牌是指一种商品或服务，它具有与同类产品不同的、可立即识别的质量。消费者将特定的品质（如价值、质量或品味）与产品名称、标签和包装联系起来。

它们只是润喉糖。但是，根据您接触到的营销信息，在购买一袋润喉糖时，您至少会部分选择 Ricola、Luden's 或 Beekeeper's Naturals。