区块链在营销和广告领域的应用

区块链在广告中的应用

区块链技术正在改变广告行业，提高了效率、安全性和透明度。区块链技术跟踪广告供应链中的每一笔交易，并将其存储在一个不可更改且所有利益相关者都可以访问的去中心化账本上。由于这种透明度，广告欺诈的发生可能性降低，并且广告商只为合法的展示和点击付费。此外，通过加密安全地交换用户数据和参与度指标，区块链可以更精确地定位和衡量受众。基于区块链的智能合约可以自动化和简化广告购买，降低成本并减少对中间商的需求。区块链有潜力构建一个更可靠、更有效的广告生态系统。

区块链营销

简而言之，区块链营销是一种创新的在线广告方法，它利用了区块链技术的能力。区块链是一种分布式数据库，可以使交易安全、透明且不可篡改。由于其监控数据传输并确保其准确性的能力，区块链营销已成为一种完美的营销策略。随着数字资源和去中心化技术的增长，数字营销似乎有一个光明的未来。技术已经永久地改变了企业运营的方式。数字营销和广告是率先见证区块链技术变革力量的领域之一。营销的范式正在转向更加开源、自由和以用户为中心。因此，区块链营销在营销和广告领域正变得越来越受欢迎。这一理念支持建立成功、尖端且有利可图的营销集群所需的每一个要素。

为什么区块链营销很重要？

在传统的数字营销中，企业通常依赖外部公司来寻找产品或服务。这些外部公司可能拥有也可能不拥有必要资源，包括时间、金钱和专业知识。因此，它们无法保证为客户提供优质服务。由于这些能力不足，许多企业在这些营销活动中蒙受了损失。

过去，广告商曾起诉多家社交媒体网站操纵视频观看次数和广告分析，导致数据缩短和虚高而产生额外费用。区块链技术将结束这些滥用行为，因为它去中心化，并且不可能篡改信息。广告经理将永远不必与广告平台打交道来获取广告活动数据，也不需要对广告供应商进行引用或背景调查。所有相关供应商信息的验证和提前展示消除了虚假陈述和建立信任的风险。

我们每天都会听到数字广告供应商的数据泄露事件。它们通过我们不知情地允许隐藏的 Cookie，不断地监视我们。据估计，广告损失将在 2020 年达到 420 亿美元，到 2023 年达到 1000 亿美元。通过区块链营销，用户现在可以对他们看到的广告负责，并将花费用于与人互动而不是机器。

在永无止境的创新和发展追求中，区块链营销正开始占据中心地位。然而，它也有能力改变人们使用设备和在线浏览的方式。技术专业人员正根据此开发新的营销方法。安全性和透明度的要求正受到特别关注。使用区块链技术的用户可以从完全控制他们的数据中受益。然而，企业有机会在不损害客户隐私的情况下发展客户群。

区块链技术在营销中的潜在应用

在数字营销的背景下研究区块链的实施有时会变得很困难。因此，我们整理了一份创新方式列表，这些方式正在改变营销行业。请看：

• 网红营销

网红营销是千禧一代最受欢迎的趋势之一。 年轻人纷纷崭露头角，并从这个不断增长的职业中受益。在相当长一段时间里，情境营销——专注于特定受众细分或在名人与微网红身上进行大量投资——一直很受欢迎。尽管网红营销充满魅力，但并非没有挑战。其中的挑战包括缺乏开放且运行良好的系统、投资回报率追踪问题、虚假粉丝以及侵扰性参与。

当网红营销意识到区块链技术的优势时，它将得到改善。该解决方案通过将去中心化工具和智能合约集成到核心生态系统中来解决透明度问题。

智能合约有助于付款准确性。这些数字合同确保在所有各方事先同意并成功完成预定义工作后才付款。感谢区块链技术，可以轻松验证网红的表现和合法性。为了防止合同违约，以太坊开发者将为数字营销中心起草一份智能合约。

• 有利可图的忠诚度计划

消费者加入忠诚度计划，要么是为了利用诱人的折扣优惠，要么是出于对品牌的真诚喜爱。当消费者兑换他们累积的忠诚度积分时，计划就会出现问题。 它有时会成为企业和客户之间有利可图的交汇点，而不是一个对双方都有益的交汇点。用户会丢失积分记录，而企业则要承担意想不到的义务。

区块链技术将用于为忠诚度计划创建一个具有直观用户界面的可靠系统。由于区块链是去中心化的，多家公司可以合作，允许用户在网络上的任何品牌上使用他们的积分。此外，由于忠诚度积分可实时获得，客户可以在旅途中兑换它们，这对整个生态系统都有利。

• 合作伙伴推广

联盟营销已成为企业和个人重要的收入来源。然而，该行业成本也令人遗憾地更高。据报道，联盟营销每年花费美国经济超过 64 亿美元。由于区块链技术，联盟营销将比以往任何时候都更有利可图。

区块链可以帮助客户避免访问几乎没有附加价值的网站，与可疑的联盟会员打交道，以及浪费佣金。通过将加密货币集成到系统中，付款流程将得到简化，并且对所有人来说都更加安全、实用和易于访问。

就区块链产品而言，联盟网络通常会保留付款，直到用户达到最低水平。 相反，智能合约降低了广告欺诈的可能性，并为参与者提供了急需的保证。以太坊区块链开发者中心使用智能合约来确保系统的透明度。

• 电子邮件和联盟营销转型

区块链技术正在彻底改变数字营销领域，尤其是在联盟和电子邮件营销行业。区块链通过保护数据并为观看广告提供奖励来建立用户信任和参与度。通过为用户提供观看广告以换取虚拟货币的选择，有效地解决了广告疲劳问题。此外，区块链通过保护数据并提供透明、值得信赖的营销活动，使企业更容易赢得客户的信任。 通过使客户能够直接通过各种渠道共享他们的数据并获得奖励，区块链有助于企业产生准确的潜在客户，并确保更成功的营销活动。

• 区块链对视频制作和 SEO 的影响

区块链验证和加密内容的能力，增强透明度和信任，是其在 SEO 和视频制作中发挥作用的关键。 尽管关于它如何直接影响 SEO 和视频创作的讨论较少，但区块链的概念——即内容安全、真实性和用户对参与的报酬——可以应用于这些领域。提高安全性和信任度可以带来更可靠、可验证的内容，这可能会影响 SEO 结果和视频内容的真实性。

• 广告验证和忠诚度计划的创新

广告验证和忠诚度计划的开发在很大程度上得到了区块链技术 Ki 的协助。它通过消除不必要的任务，提供了一种清晰、安全且有效的方法来实现数字营销。通过建立一个可靠的数字营销环境，阻止广告点击操纵，并保证广告活动数据的准确性，区块链可以打击点击欺诈。 此外，区块链使营销环境更加透明和值得信赖，使企业和客户能够在一个安全的环境中进行合作。

此外，这项技术降低了隐私问题，提高了在线交易的可靠性，同时提高了数字营销活动的安全性。通过使用加密货币自动化付款，并通过智能合约执行广告商和联盟会员之间的协议，区块链确保了联盟营销中更有效、更安全的交易。这降低了欺诈的可能性，同时也简化了付款流程，使其更快、更可靠。

• 使用 Web3 彻底改变内容营销

向 Web3 的转变开启了一个新的营销时代，在这个时代，去中心化至关重要。由于这种转变，现在可以实现品牌与其消费者之间更加开放和直接的联系。Web3 使用区块链技术来确保只有用户才能访问私人和安全的数据。 由于这种根本性的转变，营销人员现在需要专注于通过面对面沟通和在社交媒体上的公开参与来建立联系。营销策略必须透明并强调将潜在客户视为人，而不仅仅是数字，这一点变得至关重要。

• 最大限度地利用沉浸式虚拟体验

此外，Web3 为创建沉浸式虚拟体验创造了新的机会，这些体验利用人工智能和机器学习以全新的方式吸引利益相关者、客户和员工。随着元宇宙的出现——一个允许通过数字头像进行通信的虚拟环境——品牌现在有了与目标市场互动的非凡机会。虽然 B2C 品牌可能从元宇宙的营销爆发中获益更多，但 B2B 企业也应考虑在其整体战略中纳入数字存在、虚拟商店和虚拟活动托管。

• 利用 Web3 推动内容营销

Web3 的去中心化架构使营销人员和内容创作者在他们的工作中拥有更多影响力并获得公平的报酬。由于这种环境创造了一个公平的竞争环境，鼓励了付费和有机内容策略，并且杰出的内容得到了认可和奖励。向开放生态系统的转变预示着内容可见性和被重视的机会将增加。

• 营造社区感

对社区的关注是 Web3 营销的核心。随着数据去中心化的进展，公司必须通过优先考虑其支持者的需求来重建消费者信心。通过定制化内容和体验，营销人员可以通过采用混合活动、NFT 和虚拟体验策略来强调个性化并培养社区。

• 创意 Web-3 营销技巧

Web3 营销策略高度强调创造引人入胜的社区、透明地处理数据以及使用创意互动平台的价值。通过参与 Reddit 子群、Discord 服务器和 DAO、管理社区以及利用这些领域的网红，品牌可以建立权威。营销人员被鼓励超越既定平台，探索去中心化的社交媒体网络和广告市场。使用区块链代币化忠诚度积分和奖励，采用加密原生指标进行绩效衡量，以及强调基于许可的数据共享和“边参与边赚取”的激励措施是更多策略。

基于区块链的营销优势

使用区块链驱动的数字营销和广告具有以下优势：

1. 更高的安全性
   经常在线购物或进行商品交易的人们最担心的问题之一是数据安全。数字营销在电子商务行业中发挥着重要作用，这使得数据安全和保障面临风险。买卖双方都对他们的财务和个人信息的安全性感到担忧。
   由于区块链使用加密作为安全措施，其去中心化生态系统保证了关键数据的保护。在区块链上，参与的节点会验证交易。每一笔额外的交易都可以被所有参与者看到。由于区块链保证了不可篡改性，存储在区块链上的数据无法被更改。此外，由于区块链旨在为其客户提供完全匿名，因此参与者是匿名的。
2. 广告购买无中间商
   这是区块链技术对在线广告的另一个重要优势。公司希望确保他们购买和投放的广告出现在信誉良好且迎合其特定目标受众的网站上。但这样做意味着要向拥有网站所有者和公司重视的声誉的第三方付费。这也是一个建立信任的过程。
   得益于区块链，企业可以最大限度地利用数字广告，避免广告网络，节省大量成本。该系统自动验证单个用户，无需第三方。广告发布公司和展示广告的网站之间可以轻松协作。
3. 客户提供准确信息
   营销人员喜欢控制他们的数据。然而，当人们注册一家公司并注意到竞争对手的营销时，问题就开始了。
   得益于区块链技术，用户将能够为他们的联系信息收费。此外，该技术还有助于确保用户仅接收他们感兴趣的企业的数据。此功能将允许用户接收来自精选且信誉良好的客户的目标性强且准确的信息。
4. 通过建立信任来塑造积极形象
   小型企业在市场中脱颖而出绝非易事，尤其是在有成熟的竞争对手的情况下。由于规模较小，许多信誉良好的公司被警惕和担忧的客户所忽视。
   无论这些公司在市场上存在多久，区块链技术都将帮助它们更快、更轻松地建立信任。区块链技术提供的透明度将使企业能够展示供应链的每个步骤以及产品的来源。一家公司提供有关其自身的详细信息的能力可能会吸引潜在客户，并说服他们选择它而不是竞争对手。随着赢得客户的信任，企业必将增加其市场份额。
5. 支持多种支付方式
   由于规模较小，许多信誉良好的公司被警惕和担忧的客户所忽视。
   无论这些公司在市场上存在多久，区块链技术都将帮助它们更快、更轻松地建立信任。区块链技术提供的透明度将使企业能够展示供应链的每个步骤以及产品的来源。一家公司提供有关其自身的详细信息的能力可能会吸引潜在客户，并说服他们选择它而不是竞争对手。随着赢得客户的信任，企业必将增加其市场份额。

基于区块链的营销问题

毫无疑问，区块链营销为数字营销行业带来了许多优势。然而，与其他任何概念一样，它也有一些缺点。这暴露的主要问题之一是如何在一个去中心化的生态系统中，一个企业如何保持对数据的控制。

此外，一些营销人员声称区块链营销尚未带来预期的财务成功。在数字营销中实施区块链可能成本高昂。大多数区块链需要 Hyperledger 功能，这非常昂贵。此外，挖掘区块链涉及大量的能源消耗和昂贵的设备。在数字营销方面，这可能不是最佳选择。有趣的是，当数字营销和广告行业使用区块链技术时，这些问题、风险或挑战可以通过多种方式克服。

区块链在营销未来中的作用

向更高的效率、安全性和透明度的革命性转变将标志着区块链在营销领域光明的未来。随着我们迈向 2024 年及以后，几个重要的策略和影响表明区块链技术是如何改变营销环境的。以下是一些例子：

1. 社交媒体营销： 为了与受众互动并提供关于区块链项目的及时更新，必须利用社交媒体平台。这鼓励了社区参与，并支持强大的在线存在。
2. 区块链付费广告是区块链营销中的一项关键策略，它可以大大提高品牌知名度并定位特定受众。
3. 内容营销： 通过创作教育内容，企业可以确立自己在行业内的专家地位，并向区块链社区普及各种主题，从而鼓励参与和社区扩展。
4. 社区建设： 建立一个充满活力的社区对于提高客户满意度和产品开发至关重要，同时也能鼓励参与和动员对区块链项目的支持。
5. 电子邮件营销： 通过电子邮件营销直接与受众互动，可以实现信息和见解的交流，同时培养关系。
6. 区块链 SEO： 通过优化网站和内容以适应搜索引擎，可以提高曝光率并吸引对区块链项目的关注。
7. 联盟营销： 利用联盟营销与行业专家和网红合作，有助于推广区块链解决方案并扩大覆盖范围。
8. 视频制作和新闻发布： 制作引人入胜的视频和新闻发布可以吸引人们对项目优势的关注，建立品牌认知度，并确保媒体的关注。
9. 白皮书优化： 制定连贯且易于理解的白皮书对于展示项目的价值主张和吸引资金至关重要。
10. 透明度和广告欺诈缓解： 通过确保广告展示次数和点击次数得到准确记录，区块链为广告行业增加了安全性和透明度，从而减少了广告欺诈，并促进了发布商和广告商之间的信任关系。
11. 去中心化数据管理： 区块链通过去中心化数据管理提高了数据安全性，并让用户更好地控制他们的数据，这在数据隐私至关重要的时代至关重要。

结论

区块链技术对数字营销行业产生了积极而渐进的影响。Google 等 IT 公司正在利用去中心化资源来改进其解决方案的功能。

这项技术极大地促进了对欺诈、数据操纵和泄露零容忍的宣传。企业已通过将其区块链集成到其广告网络中而朝着这个方向迈进。

区块链营销是赢得客户信任并保护所有人在线隐私的绝佳方式。就客户的数字体验而言，区块链在实践和理念上都提供了一种根本上安全可靠的方法。每当一项新技术进入主流时，关于其安全性和实用性的问题可能会出现。然而，区块链技术已被证明是有效的。尽管区块链营销仍处于早期阶段，但了解行业的发展方向至关重要，这样企业才能采取适当的措施将其整合到其既有流程中。