AMUL的全称是什么

AMUL：Anand Milk Union Limited（安纳德牛奶合作联社有限公司）

AMUL（安纳德牛奶合作联社有限公司）是一家总部设在印度古吉拉特邦安纳德小镇的乳制品合作社。Amul是印度最大的乳制品生产商。该组织被誉为促成印度“白革命”的功臣，并被赞誉为一种成功的合作社商业模式，它赋予了乡村男女老少力量，将普通乡村妇女培养成了小型创业者。

如今，AMUL是印度古吉拉特邦牛奶营销联合会有限公司（GCMMF）管理的知名品牌。这个合作组织拥有三百万多名奶农，其产品销往四十多个国家。在2014年至2015年期间，其收入超过了三十亿美元。

历史

Amul于1946年12月14日在古吉拉特邦卡伊拉区安纳德小镇成立，是一家合作乳品厂。该公司由Verghese Kurien博士和Tribhuvandas Kishibhai Patel创立，标志着“白革命”的开始。

目前，R.S. Sodhi自2010年6月30日起担任该公司首席执行官。

用途

Amul生产各种乳制品，如风味牛奶、奶酪、黄油、酥油、酸奶、奶粉、巧克力、Shrikhand（一种印度的甜点）、冰淇淋以及其他多种奶制品。它还推出了类似Horlicks和Bournvita的棕色饮料——Amul Pro。2006年，它以Stamina的名字推出了其第一款运动饮料。Amul最著名的产品是Amul黄油。在过去的50年里，Amul几乎每个月都会推出新的海报/广告牌，因此获得了极高的人气。海报的灵感来自于当前发生的事件、想法或现象。

三级模式

Amul的三级模式是一个运作简便且卓越的优秀系统。每个层级在遵循的三步流程中都表现出色。这三个层级是：

1. 每个工厂都是乡村牛奶合作社的成员，后者充当制造商的社区。
2. 地区牛奶联合会由乡村牛奶合作社成员选举产生的代表组成。
3. 州牛奶联合会：该组织负责产品的营销和分销。

伞形品牌

该方法采用伞形品牌的营销策略。由其他协会开发的大多数产品类别都使用Amul作为其基础品牌，包括液态奶、奶粉、人造黄油、酥油、奶酪、可可制品、糖果、冰淇淋和炼乳。Amul的子品牌包括Amulspray、Amulspree、Amulya和Nutramul。

Safal品牌用于果汁饮料，而Dhara和Lokdhara品牌用于食用油产品。Jal Dhara是瓶装水的品牌名称。通过坚持使用伞形品牌，GCMMF成功避免了品牌冲突，并使其客户能够协同生产产品。

Amul女孩（Amul广告活动）

1966年，Amul聘请了一家广告公司的总经理Sylvester da Cunha为Amul黄油制作广告。DaCunha创作的广告活动是一系列具有相关时事内容的广告牌。该广告活动广受欢迎，并创下了持续时间最长的广告活动的世界纪录。

在20世纪80年代，两位漫画家Bharat Dabholkar和Kumar Morey被聘用为Amul创作广告。然而，Dabholka不同意在广告中使用名人。Dabholkar将功劳归于董事长Verghese Kurien，称他营造了一个自由的环境，有助于广告的创作。

该公司的广告吉祥物是Amul女孩，用于推广品牌。该品牌最长的广告活动巧妙地利用了这个卡通人物。Amul女孩在其平面广告中用于制造幽默感。

Amul的广告受到印度人的广泛欢迎，从而增加了消费者互动。Amul的品牌认知度得到了提升。Amul女孩广告活动经常被认为是印度最优秀的广告创意之一。