CPM 的全称是什么？

CPM：每千次展示费用

CPM 代表每千次展示费用（Cost per Mille/Thousand）。它之所以被称为“每千次”，是因为拉丁语中的“mille”意为“一千”。这是一个营销术语，指在一页广告展示 1,000 次的价格。例如，如果一个网站发布商收取 150 CPM 的费用，则意味着每展示 1,000 次广告，就必须支付 150 卢比。

因此，这是网页广告定价的常用方法。CPM 广告系列的效果通过其点击率（CTR）来衡量，它显示了看到广告并点击广告的人的百分比。例如，每 100 次展示获得两次点击的广告的 CTR 为 2%。然而，广告的效果不能仅通过 CTR 来衡量，因为一个用户未点击但已查看的广告也可能产生影响。

目的

CPM 指标旨在比较广告系列在不同媒体以及媒体之间的支出。一个典型的广告系列可能会努力通过多种渠道和多种媒体来接触潜在客户。营销人员可以在规划新广告系列和分析过往广告系列时，通过使用每千次展示费用（CPM）的衡量标准来比较不同媒体的成本。

要得出 CPM，只需将广告系列各项的广告支出除以所提供的展示次数（或观看机会）。CPM 因此是媒体广告系列在产生观看展示方面的成本。营销专业人士经常使用 CPM 展示次数，因为展示次数通常很大。行业惯例是将数字除以 1,000。

类似地，收入可以计算为每英里收入（RPM）。

在电子邮件营销中，CPM（cost per mile）是指发送一千封电子邮件的成本。电子邮件服务提供商（ESP）使用这种定价策略，也称为 CPT（cost per thousand），来支付邮件服务器、带宽、托管图片、送达率服务和退信管理等费用。

构建

营销人员在计算 CPM（总展示次数）之前，会先解释媒体广告系列的结果。其次，他们将该结果除以相关的媒体费用。

广告成本 ($) / 产生的展示次数

例如

广告将花费总计 15,000 美元。

总共产生了 2,400,000 次展示。

CPM 计算方法为 ($15,000 / 2,400,000) = 0.00625 美元（每千次展示 0.00625 美元 x 1000），即 6.25 美元。

注意：由于我们计算的是每千次展示的成本，因此 CPM 是 6.25 美元，而不是 0.00625 美元。

如果在网络广告中，一家网站以 20 CPM 的价格出售横幅广告，这意味着在 1000 次页面浏览中展示该横幅广告需要花费 20 美元。

虽然超级碗在美国的每秒广告费用最高，但它每年吸引的电视观众最多。因此，它的 CPM 可能等同于在常规节目中播出的更便宜的广告。