包装定义

引言

我们总是希望购买安全包装、设计精良、质量优良的产品。但是，这里出现了一个问题——“如何识别优质产品？”在大多数情况下，这个问题的答案很简单，即它的包装。包装在产品营销中起着重要作用。它既可以给人留下深刻的第一印象，又可以为包裹在其中的实际产品提供支持，使其在从一个地方转移到另一个地方时免受小事故的影响。在进一步讨论“包装”一词之前，重要的是要理解它的实际含义。因此，让我们首先了解“包装”一词。

定义和含义

包装是一种特定的技术，借助容器或包装材料来保护目标产品，以便进行储存、分销和销售。 产品的包装根据目标产品的设计和类型而异。正是包装的设计有时有助于识别、储存和区分产品。

包装的目的

1. 提供物理保护： 包装可以保护货物免受温度、挤压、粗暴搬运等影响。它还有助于保护产品免受盗窃、泄漏、强光、潮湿等影响。
2. 促进营销： 带有适当标签的精美包装有助于卖家推广产品。此外，产品的尺寸、颜色和形状吸引消费者的注意力，从而增加销量。
3. 提高利润： 我们都知道包装需要成本，而消费者承担了这笔成本。因此，消费者为包装商品支付更高的价格，从而增加了制造商和/或卖家的利润。
4. 实现自助服务： 包装也用于提供自助服务销售。这种自助服务帮助客户直接识别和购买产品，而无需找销售人员。
5. 提升品牌形象： 当一个品牌以完美且有吸引力的方式进行包装时，买家会被吸引并更频繁地购买该品牌的产品。这增加了销量，从而促进了品牌增长。
6. 识别： 进行不同的包装是为了区分彼此的产品。
7. 提供聚合： 在重型包装中，小单元被放在一个容器或包裹中，这降低了单独包装不同物品的成本；因此，它具有经济效益。

包装的重要性

对卖家而言

1. 分销： 包装通过将货物从制造单位运输到最终销售地，帮助安全分销货物/产品。它在运输产品时对卖家和消费者都有帮助。
2. 储存： 产品包装有助于将产品储存在安全的容器中。它在某种程度上帮助产品长期仓储。
3. 促销： 包装也有助于产品营销。品牌可以使用色彩鲜艳、有吸引力且视觉效果好的包装，通过吸引消费者以令人兴奋的方式推广产品。
4. 安全： 包装有助于产品安全。它在产品到达最终消费者之前保护产品免受任何障碍。

对买家而言

1. 识别： 包装通过将产品与市场上其他产品区分开来，帮助客户识别产品。有时，包装还有助于识别某些品牌的原装产品，尤其是在市场上有仿制品的情况下。
2. 使用： 包装不仅是产品的一部分，还有助于产品的使用和消费。例如，牙膏以包装为一部分，方便人们使用和消费。
3. 安全： 包装还有助于保护消费者免受产品危险。例如，酸瓶的包装可以保护消费者免受酸灼伤。

包装的功能

1. 容纳产品： 我们知道各种产品都需要容器。因此，包装确保产品在储存、消费和运输过程中安全地容纳在内。
2. 保护产品： 它保护产品在运输过程中免受损坏。产品包装得当，其质量得以保持。
3. 提供客户便利： 包装方便客户运输、使用和携带产品。
4. 增加美学价值： 包装通过多彩的封面和图像使简单的产品看起来独特而有吸引力。
5. 增加产品处理和使用： 适当的包装使客户运输变得容易。包装得当，便于处理和储存。
6. 使其脱颖而出： 不同的产品采用不同的包装，使产品脱颖而出。产品的差异化和识别是基于其包装进行的。
7. 营销策略： 包装也是营销的重要工具。促销有时需要精美的包装，使产品看起来独特而有吸引力，从而使产品营销更容易。
8. 沟通媒介： 带有标签的包装传达了特定公司品牌的身份、特征和/或任何特定信息，使其对客户具有信息性。

包装级别

初级包装

这种包装直接接触产品，旨在让消费者了解和识别产品。它也称为消费包装。它侧重于产品的实用性和外观。初级包装的例子是塑料袋和纸板箱。

二级包装

这种包装保护初级包装。它形成第二层，客户通常不会注意到。它在交付之前将单个单元组合成一个包装。二级包装的例子是装有单个盒子的纸板箱和将汽水罐固定在一起的塑料环。

三级包装

这种包装用于装运二级包装。它也称为散装包装。在这种包装中，大量产品从一个地方运输到另一个地方。这种包装的目的是方便运输、储存和搬运。三级包装的例子是用于货运的木托盘和大量二级包装货物的拉伸膜包裹托盘。

包装的优点

• 包装有助于保护产品免受物理伤害或损坏。
• 它增加了美学价值，从而增加了产品销量。
• 产品保持卫生，因为包装有助于防止掺假。
• 良好的产品包装有助于保护产品免于变质。

包装的缺点

• 包装可能具有欺骗性，因为它通过精美的封面和图像吸引客户。然而，实际产品可能并非总是高质量且有益于其用途。
• 包装需要成本，这由客户承担。因此，产品包装投入的越多，客户为该物品支付的费用就越多。
• 产品使用后，包装最终会产生废物，这对环境有害，因为它通常涉及塑料的使用。

良好包装的特点

• 标签： 市场上的任何产品都贴有产品所含信息和成分的标签。它还包括营养价值，帮助客户确定他们的需求。
  
• 开口： 产品应有适当的开口。如果客户想在购买前检查产品，开口应该方便。此外，开口应该只能由目标客户打开，而不是任何人。如果每个人都可以打开，则产品应相应设计以防止篡改。
• 尺寸： 产品的尺寸应根据其运输距离而定。如果需要长途运输，则首选轻便包装而不是笨重包装，以降低运输成本。但是，包装必须坚固。
• 耐用性： 有些产品从生产地运到最终消费者时，有时会变得难以处理。如果分销系统不足以保护产品，则应相应地进行包装，以便在恶劣条件下处理和保护产品。
• 有吸引力的外观： 产品包装应足够有趣以吸引消费者。它应在市场上树立良好形象。
• 货物安全： 包装应保护货物免受破损、变质和损坏。
• 适当说明： 物品包装上应提供适当的说明。它应包括诸如“易碎”、“小心轻放”和“此面向上”等标语。

包装类型

按材料分类的包装类型

1. 纸和纸板包装： 它用于各种商品，如玩具、电子产品、鞋子等。纸和纸板公司生产夹层、纸张和纸箱，使用纸张层压目标物品以使其更坚固。
   
2. 薄膜包装： 薄膜用于包装不同的货物。它主要用于工业。聚乙烯（PE）和聚丙烯（PP）是最常用的包装组件。薄膜还用于打孔、层压和印刷。
3. 泡沫包装： 它以片状生产。片材厚度各异。用于包裹货物、边缘和角落的泡沫根据形状进行切割和建模以固定形状。
4. 纺织品包装： 纺织品也用于包装。例如，定制的纺织品嵌件用于汽车行业。纺织材料也用于箱盖。
5. 塑料盒和容器： 我们都知道塑料盒和容器在许多行业中使用。塑料容器主要用于食品，如番茄酱、牛奶和酸奶。它也用于运输货物。

基于消费者需求的包装类型

根据消费者的要求有多种包装。其中一些著名的如下：

1. 家庭包装： 它用于具有相似特征的产品。根据包装材料，同类产品使用相同的包装。
   
2. 重复使用包装： 重复使用包装是指在消费同一产品中的商品后可以再次使用的包装。
3. 消费包装： 这种包装用于营销滑石粉、面霜和牙膏等产品。
4. 多件包装： 多件包装是将多个单元包装在一个容器中。例如，强生婴儿用品套装，其中不同的强生产品放在一个盒子里。
5. 运输包装： 在运输包装中，需要运输的货物被包装。这样做是为了保护货物免受损坏和变质。运输包装的例子是防火板和木箱。

包装材料类型

• 玻璃： 玻璃主要用于包装药品。它由沙子、石灰石和纯碱等成分组成。钠、钾、锌和铝等元素有助于制备玻璃。二氧化硅（玻璃形成剂）和碳酸钠（熔化剂）在高温下加热形成液态物质，然后转移到模具中。
• 金属： 金属提供物理保护、装饰和阻隔特性。金属容器通常是真空密封的，含有低氧。
• 橡胶： 橡胶最适合形成密封。垫圈、塞子和药瓶等封口通常由橡胶制成。
• 纤维材料： 纤维材料用于药品包装。这些通常包括袋子、纸张和标签。
• 箔、薄膜和层压板： 铝箔等箔片用于制药应用。薄膜用于玻璃纸，层压板结合单个箔片。
• 泡罩包装： 泡罩包装，如片剂和胶囊，用于剂量包装。它有两个主要组成部分：产品装入容器的底片和盖箔。
• 纺织品： 有些产品由纺织品保护。这些通常用于汽车行业，用于保护汽车零件。

影响包装的因素

• 包装目的： 根据其目的，采用不同类型的包装来保护货物。例如，物流包装将与市场包装不同。
• 产品性质： 包装根据产品的性质进行。固体产品的包装将不同于液体产品。即使是同一种产品，也有不同类型的包装。例如，液体形式包括罐头、利乐包装和瓶子。
• 距离： 产品的包装也取决于运输距离。如果运输距离较长，则会进行良好且适当的包装，以将产品安全地运送到最终目的地。
• 物料搬运系统： 产品的包装也取决于物料搬运系统。汽车系统用于大型包裹，而手动物料搬运用于小型包裹。
• 产品敏感性： 包装也取决于产品的敏感性。有些材料对温度、湿度等敏感。因此，根据产品敏感性进行包装很重要。

检查包装质量的测试

• 跌落测试： 它检查容器保护内容物和抵抗粗暴搬运的能力。
• 振动测试： 它检查容器抵抗振动的能力，以及测试用于内部包装的材料提供的保护。
• 斜面冲击测试： 它检查产品运输过程中可能对容器造成的损坏。这包括破裂、变形、挤压、开裂和搬运。
• 滚动测试： 它评估容器的强度和内部提供的柔软度。