大众传播的优缺点

什么是大众传播？

纵观历史，向特定个人或群体传播知识的做法已经发生了巨大演变。人们可以通过报纸、广播或电视广播以及社交媒体等沟通渠道获取与其日常生活相关的重要信息。由于大多数人每天都使用大众传播，因此理解这一概念至关重要。

大众传播是指通过传播渠道向大量匿名、多元化的个人和组织传递信息的行为。这些庞大的群体包括普通大众或部分大众。最常见的情况是，代表组织发言的专业代表是信息的发送者。

作为传播学的一个分支，大众传播是社会科学的一个研究课题。大多数大众传播是单向的，这意味着接收者无法回复或向发送者提供反馈。这是一种发送者和接收者之间成本高昂的程序，通常延迟且间接。

大众传播的例子

大多数媒体都使用大众传播。观看大众媒体的方式有很多种，这个研究领域也有很多就业选择。例如，大多数在大众传播领域工作的人也参与其分析和研究。大众传播研究涉及各种职业，包括新闻媒体导演和摄影师、电影制作人、作家、在线制作人、内容开发者、公共关系官员和研究人员。公众对某项服务或组织的看法可能受多个行业的影响，这些行业还可以通过广告培养态度。报纸是印刷机发明后出现的第一个大众媒体。随着时间的推移，广播、电视、互联网和新的社交媒体平台推动了大众传播的发展。新闻节目、电视和政治广告都是大众传播的例子。以下是一些展示大众传播的媒体平台示例：

• 出版物：《时代》、《华尔街日报》和《赫芬顿邮报》。
• 电视台：NBC、FOX和ESPN。
• 社交媒体：Twitter、Instagram和YouTube。

以下是拥有该领域学位的人可能能够从事的潜在媒体和大众传播职业列表。

大众传播的职业生涯

大众传播学士或硕士学位可以在包括新闻业、公共关系、医疗保健、社交和数字媒体、非营利组织、咨询、金融服务等行业中开辟许多就业机会。大众传播学毕业生可能的职业道路包括公共关系机构、营销和广告公司、报纸和数字出版商、社区和非营利团体、医疗保健机构和医院、电视台和广播电台等等。

拥有大众传播背景的专业人士对于向广大受众传递有针对性、有影响力信息至关重要，因为他们了解受众行为和内容制作。该学科硕士项目的毕业生还可以攻读博士学位，并在学术界和研究领域任职。

新闻媒体总监：新闻媒体总监负责监督记者团队制作新闻文章的工作。他们制定编辑日历以解决有趣的主题，并监督有关社会、政治、文化和经济问题的教育材料的创作。他们了解自己的读者群和受众。

记者：在新闻媒体总监的指导下，研究、撰写或报道重要事件或主题，并向受众汇报。他们不仅使用书面文字，还使用多媒体和互动技术来创作故事，在娱乐读者的同时教育他们。记者有时专门从事某些新闻媒体领域，例如政治、健康、经济或社会问题。

网络内容专业人员： 网络内容专业人员和制作人擅长为在线受众创建有趣和教育性的信息。网络内容专家包括社交媒体专家、搜索引擎优化 (SEO) 董事和网络制作人。他们通常监督一个或多个网站或在线资产（例如社交媒体页面），并创建和执行满足目标读者兴趣的内容策略。这些专家使用分析网络流量和搜索引擎数据的软件来评估其网站在读者参与度和在线流量方面的表现。他们还会定期更改其网站内容，以使其与目标受众保持相关。

公共关系总监：公共关系总监负责监督战略传播计划的制定和实施，这些计划旨在改善组织或公司的公众形象，并培养客户、竞争对手、投资者和媒体之间的良好关系。他们通常监督符合组织目标和价值观的媒体策略的制定，并管理一支公共关系人员团队。

营销总监：营销总监负责监督多媒体广告和其他营销材料的开发，这些材料旨在建立客户参与度，推广品牌，并增加商品和服务的销售额。这些专家还利用客户关系管理软件以及营销和消费者行为分析技术（如搜索引擎营销分析技术）来指导他们的营销策略。

营销专家：营销专家在营销总监的指导下执行营销和广告活动。营销总监可能会为新的营销计划创建概念。但专家们通过撰写相关且有趣的内容、制作吸引观众的视频和图形，并定期进行消费者研究，以确保其当前的营销策略与最新技术和客户偏好保持一致来执行这些计划。

大众传播的优势

大众传播的主要优势是能够与更广泛的受众进行沟通。以下是一些其他优势：

1. 全球沟通

大众传播提高了我们相互联系的能力。由于我们可以进行国际交流，因此可以提高公众意识。这对提高公众对环境和健康问题的理解尤其令人鼓舞。它提供了一个平台，人们可以通过该平台进行自我教育并采取积极行动，从而改善世界。此外，它使其他人能够在需要时提供帮助。

2. 娱乐

娱乐是大众传播最受欢迎的用途之一。社会一直包含娱乐，而更大范围的受众更喜欢娱乐而不是事实。这个群体包括年轻人、青少年、体育爱好者和儿童（卡通片）。接触全球受众的能力使表演者能够使用录音、电影、广播和电视。

3. 它可以为无声者发声

大众媒体可以提升原本可能被忽视的独特声音，从报道困境中人们的记者到社交媒体，让一个人的观点病毒式传播并传遍世界。

4. 言论自由

曾经有一段时间，不是每个人都能分享他们的想法和信念。即使他们能，他们也缺乏采取行动所需的工具，但这样的时代已经一去不复返了。现在，由于大众传播给了他们发声的机会，每个人都可以自由表达自己。人们不必费力去支持他们相信的东西，因为它随处可见。他们可以使用社交和数字媒体，在那里数亿人将听到他们想说的话。

5. 普遍性

这描述了媒体的广泛程度和消息的受欢迎程度。在收听广播或观看用母语播放的电视节目之前，一个人不需要识字或受过教育。

6. 永久性

这是指媒体可以保留信息，使其可供回顾。书籍、报纸和杂志都可以被读者再次阅读并长时间保存。

7. 解释

大众媒体在解释中的作用是阐明新信息，并分析其重要性和意义。报纸传统上在社论和评论版块提供这种解释，而新闻版块则保留用于旨在保持公正的材料。

8. 商业传播

企业必须能够吸引新客户并留住现有客户才能取得成功。还有什么比大众传播更有效的策略呢？通过营销和广告，消费者将了解不同品牌的存在，从而更容易进行业务。由于商业传播，建立稳固的消费者基础变得更加简单。

9. 信息网络

互联网涵盖从基本搜索功能到学习课程的一切。任何人都可以通过社交媒体学习他们感兴趣的任何东西，知识无处不在。它使电子复制材料变得简单，使大众教学成为可能。此外，它节省了大量本来需要用于生成信息的资金。人们可以利用大众媒体进行娱乐和教育目的。

10. 鼓励多样性

多样性是不可避免的，因为大众媒体允许全球交流。您可能听说过或看过专注于世界各地多种文化的电视和广播节目。它鼓励多样性并传播有关不同艺术形式和文化的信息。从不同的角度看世界可能是一次很棒的教育经历。此外，您足不出户即可游览整个世界。每次您看它时，都会揭示关于不同群体的文化习俗和信仰的新事物。

11. 建立业务和推出新产品

大众媒体传播有关建立和推出业务以及为组织推出新产品的意识。

12. 文化传播或交流

将一个社会（或一个民族）的社会理想和传统从一代传给另一代的过程称为文化传播或交流。为了促进甚至融合文化，文化传播的作用是保存先前遗留下来的文化，从一个民族到另一个民族，从一个国家到另一个国家，以及世代相传。电视和电影因其逼真的外观而提供了最大的社会化机会。

13. 与家人和朋友联系

由于大众传播，许多人可以联系到他们继承人的亲戚或朋友。人们环游世界。因此，他们需要一种可靠的方法来与家中的家人保持沟通。研究表明，近95%的人通过电子设备进行沟通，例如手机、固定电话、电脑等。

大众传播的缺点

您可能听说过富人控制媒体。这无疑是部分属实的，这也使得它成为大众传播的一个缺点。以下是一些其他缺点：

1. 不可信的新闻

你最好只相信你所看到的一半，而不要相信你所听到的一切。然而，大多数主流媒体都关注我们所看到和听到的。有权势的人可能会利用它，通过向公众展示他们想看到的东西来让他们相信他们想相信的东西。此外，不可信的新闻可能会产生负面影响。虚假信息可以用来操纵人们，因为它很容易通过媒体传播。这些谣言在民众中传播并滋生敌意。

2. 赋能已然强大者

尽管媒体可以为每个人提供讲述故事的平台，但我们大多数大众媒体都是被购买的。而且，由于它是付费的，有钱人对我们看到和听到的一切有很大的发言权。因此，富人和与富人有联系的人比我们大多数人拥有更大的发言权。委婉地说，这是少数人控制绝大多数人的一种方式。这在其完美形式中是不合适的。

3. 健康问题

除了通过媒体改变人们的想法外，它还会导致身体健康问题。新闻和信息有时会变得如此引人注目，以至于人们每天不停地观看它们，这会导致听力和视力问题。如果您曾遇到过这种情况，您就会知道在一天结束时您会感到多么低效。知道自己因为沉迷于不必要的信息而浪费了时间，这让情况变得更糟。

4. 用于传播虚假信息和仇恨

您如何确定您在媒体上阅读或听到的内容是可靠的？虽然有些信息来源比其他信息来源更可靠，但大众媒体普遍缺乏对故意宣传及其谎言的保护。一个多世纪以来，极端主义体系一直利用媒体来影响其亲属所接受的信息。自互联网普及以来，即使是生活在大多数人主导的体系中的人也很容易接触到旨在让我们产生仇恨或相信谎言的材料。

5. 它可能宣扬错误的价值观

大众媒体可能认可错误品质的可能性是其最大的缺点之一。您多久会看到鼓励吸毒、吸烟和其他被审查主题的材料？尽管损害公众健康，但它们被媒体美化和宣传。此外，它们还展示了危险的动作，当个人尝试时，可能会伤害表演者。此外，某些媒体内容不适合儿童。由此产生的另一个问题是，手动限制他们访问此类内容可能很困难。

6. 侵犯隐私

很难理解媒体和个人信息保护之间的关系。大量数据泄露案件已让个人思考他们的隐私可能如何被侵犯。大众媒体覆盖了广大受众，使数百万人面临数据被利用的风险。公司被追究责任，并实施了更严格的限制来解决这些隐私问题。然而，这还不够，人们在社交媒体上分享任何内容时都应谨慎。

7. 文化同质化

在大众媒体出现之前，手工艺品和文化更加受限，反映了人们互动、交流和着装方式的差异。目前，世界各地经常看到和听到类似的社会影响。差异仍然存在，但大众媒体可能会减少社会多样性，剥夺我们的艺术性和目的性。

8. 国家生产力下降

大众媒体导致国家生产力下降。有些节目非常引人入胜且冗长，以至于观众可能会花宝贵的时间狂看它们而不是完成工作。一个例子是人们每天至少看一个小时的肥皂剧。这一个小时可以好好利用或用于其他有价值的任务，但情况并非总是如此。办公室里安装电视变得越来越普遍。这可能会阻止员工发挥最佳表现。

9. 黑客攻击

事实是，虽然媒体可以用来传播知识，但它也很容易被滥用。最近黑客事件有所增加。社交媒体网站经常被入侵。此外，企业账户和个人账户都被黑客攻击，导致巨大损失。网络犯罪分子利用消费者在线披露的个人信息并将其用于对付他们。因此，即使媒体实现了大众传播，个人的意图也并非总是真诚的。

10. 不代表普遍民意

大众媒体一直被誉为衡量公众在特定时刻对特定问题看法的最佳工具之一。然而，情况并非总是如此。有时，公众舆论与媒体表达的观点不同。公众的意见有时可以支配媒体。这些控制者可能是希望决定如何处理公共问题的商人或政治家。这些人可以将公共言论引向他们的狭隘利益。因此，所呈现的公众舆论往往是少数人的意见。

11. 赋予酒精和毒品合法的外衣

一些电视频道及其节目将吸毒和饮酒宣传为正常行为。这给人的印象是使用这些物品对每个人来说都可以，而这样做可能会损害消费者的健康。

12. 取代人际关系

我们都曾参加过晚宴，每个人都花大部分时间盯着手机或角落里的电视。即使媒体可以将我们与世界各地的人联系起来，它也可以将我们与我们面前的人隔离开来。

13. 不适合儿童的材料

大众媒体的另一个缺点是，某些为大众消费而广播的材料不适合年轻人。这对于可能不在家或没有其他人照顾孩子的父母来说变得具有挑战性。已采取一些预防措施来限制儿童访问此类成人内容。但偶尔，这些限制可能会被违反，因为孩子们有时似乎比他们的父母更狡猾。

14. 它可能并非对每个人都可用

大众媒体的另一个缺点是并非每个人都可以访问它。例如，报纸必须继续销售才能盈利。因此，媒体公司可能会停止在销量非常低的地区分发其出版物。换句话说，报纸只在某些地区出版。人们只能收听有信号的电视台和广播电台。由于技术限制，即使大众媒体旨在对所有人开放，也可能并非总是如此。

15. 有些情况下，人们并非他们所说的那样

在互联网上，任何人都可以声称自己不是某人，而无需露面。成功的商人通过与互联网上虚假商业人士的互动而被欺骗。换句话说，冒名顶替者和骗子已经占据了主流媒体。