SEO 的优缺点

搜索引擎优化 (SEO) 是指对网站进行修改，使其在自然搜索引擎结果中排名更高。这些修改也可能涉及内容更改。您拥有的内容越多，吸引的访客就越多。本质上，这使得网站符合搜索引擎算法。在人们选择使用 SEO 来拓展业务之前，他们需要仔细分析该策略的优点和缺点。

SEO 有付费和免费两种策略。此外，它是提高 Google 排名的最重要因素。特别是，企业主经常采用 SEO 作为他们的技术之一，以瞄准正确的客户并建立品牌。尽管 SEO 是您公司最好的营销工具之一，但不应一直使用。权衡优缺点对于确定 SEO 是否有利可图至关重要。

SEO 的优点

1. 如果公司持续出现在搜索结果页面的顶部位置，客户会认为该公司是最可靠的选择。当使用搜索引擎时，高达 40% 的用户会点击结果页面的前几项，尤其是当他们的问题需要立即解决时。大多数客户不会意识到将您自然推向列表顶部的 SEO 策略；因此，他们只会依赖您作为行业领导者的声誉。即使您的排名有所下降，这个头衔也会留在人们的脑海中。
2. SEO 的最佳优势之一是能够随着时间的推移跟踪公司工作的进展情况。使用 SEO 软件，可以监控网站流量、网站排名的关键词以及访客在每个页面上花费的平均时间。这些结果为潜在的关键词调整、哪些页面可以表现更好以及流量来自何处提供了非常快速的反馈。
3. 在提高搜索排名的同时增加流量一直是本地 SEO 策略的重点。因此，营销和销售机会得以扩大。收入的增长预示着更多感兴趣的客户，随后是企业有意扩张的阶段。因此，如果有人想拓展本地业务，投入时间和金钱进行本地 SEO 分析是一个关键的成功指标。
4. 人们最常使用搜索引擎来寻找特定问题或需求的解决方案。当人们搜索您提供的服务时，成为排名前几的结果之一有助于潜在客户开发和业务增长。即使赞助列表始终处于结果的顶部，70% 到 80% 的用户仍会选择自然列表。您希望专注于并吸引这部分在线用户到您的企业。
5. 与付费搜索营销不同，自然流量会持续下去，而付费搜索营销一旦停止投资就会停止运行。即使他们选择减少您在 SEO 服务上的花费，他们为增加自然流量所做的工作仍将继续产生回报。初始投资后，SEO 等数字营销策略可以持续很长时间。
6. 据 Search Engine Journal 称，与电子邮件营销的 1.7% 成交率和印刷广告的 14.6% 成交率相比，SEO 产生的潜在成交率为 14.6%。通过利用地理定位策略，SEO 在吸引本地搜索的注意力方面也非常有效。为了找到本地企业，约 59% 的消费者使用搜索引擎。
7. 根据 Bright Local 的数据，87% 的客户在参观本地商店之前会阅读在线评论。如果您提供良好的服务，人们将乐意提供诚实的反馈，这将帮助您吸引更多客户。但是，如果您的企业没有针对本地 SEO 进行优化，这种情况将不会发生。利用本地 SEO 可以增加客户评论的数量。通过回复客户评论，这将提高搜索引擎排名。据 Google 称，这是客户支持更好的标志。本地评价可能对您的组织产生的许多其他重要好处也值得一提。
8. 当今行业竞争激烈。本地 SEO 提供了与竞争对手建立关系的机会，尽管您可能想知道如何做到。当您交叉推广产品和服务时，与周边企业进行链接交换是可能的。双方都能受益，两家公司都能获得他们想要的认可。它还将提高您的在线可见性。

SEO 的缺点

1. 因此，SEO 策略似乎并不是凭空产生的。由于搜索引擎需要一些时间来索引 SEO 活动的内容，因此网站可能需要几天甚至几周才能出现在搜索结果中。换句话说，如果人们需要立即增加访客，他们可能想尝试不同的策略。PPC 活动在这种情况下很有用，因为当企业投资于它们时，赞助广告将开始出现在结果页面的顶部。
2. 如果市场上存在大型企业，人们可能无法与它们在广泛关键词上的主导地位竞争，因为竞争对手很可能试图对相同的短语进行排名。要克服这一挑战，消费者需要投入所需的时间和资源来对这些竞争激烈、搜索量大的关键词进行排名，或者专注于更细分、与本地相关的关键词。
3. 为了产生更准确的结果，搜索引擎（尤其是 Google）会定期更改其算法。虽然这些改进旨在改善用户体验，但即使是算法的小幅调整也可能将网站从第一名推到第三页的任何位置。
4. 由于涉及的因素众多，SEO 公司可能难以提供 100% 的保证，以确保其努力能将公司的网站排在搜索结果的顶部。为了正确地对关键词进行排名，顶级的 SEO 公司将与企业合作。此外，他们不会保证他们能对有挑战性的关键词进行排名，也不会为此收取费用。为了帮助排名在首页（无论是否通过自然方式），最好的公司还将提供 PPC 服务。
5. Google 等搜索引擎会定期发布多个更新，包括 Penguin、Panda 和 Hummingbird。由于所有这些修改所做的算法调整，您的网站可能不再出现在 SERP 中。数字营销人员可能会对发现自己所做的所有努力以及一切都需要从头开始感到沮丧。此外，Google 会处罚任何使用黑帽 SEO 策略的网站。因此，尽管这个过程比较慢，但始终建议使用白帽 SEO 策略。