品牌塑造与定位的区别

引言

通过其标志、标题和营销策略来塑造公司产品独特形象的过程称为品牌塑造。 相比之下，定位是在消费者心中为自己在竞争品牌中赢得一席之地的过程。

由于市场上存在多种选择，因此定位和品牌塑造至关重要。公司如何成功营销自己和品牌塑造其产品，对其盈利能力和长期生存能力有着深远的影响。

品牌塑造

品牌塑造是通过广告技巧、标语和品牌标志为公司产品打造独特形象的过程。 品牌塑造的目标是在市场上建立一个强大、独特的定位，吸引并留住忠实客户。

品牌极具价值，因为它们是公司无形资产的重要组成部分。可口可乐等公司多年来一直采用各种品牌策略来建立强大的品牌名称。

要成功地进行品牌塑造，公司需要了解客户的需求和愿望，以及它们可能如何发展。所采用的品牌塑造方法类型对品牌塑造的成功有很大影响。

不同的品牌塑造策略类型

1. 建立品牌
   从发布的那一刻起，品牌就应该代表其象征的意义。换句话说，公司需要明确它希望品牌代表什么。
   例如，宝马的品牌口号是“终极驾驶机器”。这有效地定义了公司的品牌，因为它代表了它所追求的高端消费市场。
2. 建立和区分品牌
   为了确定品牌在市场中应该“适合”哪个位置，公司必须首先确定其目标消费者群体愿意购买其产品。这将有助于品牌定位。确定产品所属的最佳类别将带来差异化的产品。
   例如，星巴克将自己定位为一家高端咖啡公司，通过其门店运营和广泛的选择为消费者提供独特的体验。
3. 建立品牌
   品牌在一个特定地区越为人所知，公司通过媒体广告发展品牌的机会就越多。近年来，社交媒体和其他电子媒体的普及度大大提高，为企业提供了广泛的广告渠道。
   例如，可口可乐是世界上最受欢迎的饮料之一，分销到 200 多个国家。可口可乐也以其创新的营销技巧而闻名。

定位

在营销中，赢得消费者心中的一席之地被称为定位，由于市场上存在多种选择，因此至关重要。 公司如何成功定位自己，直接影响盈利能力和长期生存能力。

不同类型的定位技巧

产品和品牌定位是定位的主要焦点。

1. 产品定位
   产品定位是根据消费者需求、竞争产品以及公司对产品期望的客户认知，找出如何最好地向目标市场传达产品特点的过程。产品定位策略帮助公司通过其产品与竞争对手区分开来。
   
   • 成本和卓越（梅赛德斯·奔驰）
   • 目标受众（例如，强生婴儿）
   • 竞争对手，例如百事可乐
2. 品牌定位
   品牌定位描述了消费者如何看待一家公司的品牌与其竞争对手相比。 品牌定位的主要目标是在消费者心中建立一个独特的品牌形象，从而促使他们识别、选择并与该品牌互动。以下是根据相关属性进行品牌定位策略的一些方法。
   
   • 成本和价值（例如，劳斯莱斯）
   • 性别，例如吉列
   • 年龄（例如，迪士尼）
   • 文化符号（例如，印度航空）

定位对于公司所代表的意义至关重要。因此，公司向消费者沟通和定位其品牌的方式应该是明确的。公司如何成功定位自己，直接影响盈利能力和长期生存能力。

品牌塑造与定位

结论

品牌塑造涉及通过独特的标志、标语和广告策略等元素为公司创建独特的身份，而定位则侧重于在客户心中建立品牌。这两种策略的有效性在很大程度上取决于营销团队的创造力以及他们抓住市场机会以在竞争中保持公司品牌的能力。