内容写作与文案写作的区别

在营销行业，您可以担任文案撰稿人或内容撰稿人。如果您善于研究和品牌塑造以开发有针对性的营销内容，您可能会对从事文案撰稿人或内容撰稿人感兴趣。

了解它们的区别，您可以选择其中一项职业来发展，这将有助于您集中精力。本文通过比较这两种写作方式，为如何选择文案写作和内容写作提供指导。

内容写作

随着 20 世纪 90 年代初互联网活动的爆炸式增长，内容写作服务（也称为在线内容写作服务和内容营销服务）应运而生。随着企业在线形象日益重要，对高质量内容的需求也随之增加。这些公司、企业或作家团体提供此类内容。包括为网站撰写博客、创建网站内容、撰写白皮书、研究论文、信息图、新闻稿、产品描述、数据可视化、社交媒体内容、文案撰写等等。

内容写作服务通常按预定的每字价格收费，也称为 PPW（按字付费或每字价格）。然而，许多内容写作服务提供价格选项，其中包括订阅的固定内容量。内容写作起源于 20 世纪 90 年代初，也称为在线内容写作服务和内容营销服务，紧随互联网活动的爆炸式发展。企业在线形象的日益重要使得对高质量内容的需求更加重要。提供内容写作服务的企业、公司或作家团体包括为网站撰写博客、创建网站内容、白皮书、研究文章、信息图、新闻稿、产品描述、数据可视化、社交媒体内容、文案撰写等。

内容写作服务通常按字数或按字付费 (PPW) 收费。然而，许多文章写作服务提供商提供的其他选项包括每月支付固定金额以换取特定数量的内容。

历史

在 20 世纪 90 年代初，企业能够使用万维网创建网页，为访问者提供相关信息，并与他们喜爱的品牌互动。像雅虎！、谷歌和必应这样的搜索引擎试图组织和显示互联网上的所有可用信息。

行业内容写作服务

如今，内容写作服务已涵盖各种利基市场和行业。主要的行业特定内容写作服务类别包括：

• IT 行业需要博客、信息图、买家指南、定价指南、白皮书、软件比较内容、软件产品分析、案例研究、技术内容、电子邮件营销内容、播客、研究文章、调查、电子书、营销内容、嘉宾博客、产品和服务列表等内容。
• 电子商务内容写作服务包括产品描述、产品评论、博客、电子商务平台网站内容、文案撰写、社交媒体互动内容、产品演示内容、视频脚本等。
• 内容写作服务为旅游聚合商提供网站内容，包括旅游指南、博客内容、景点列表、游记、时尚文章、目的地文章、回忆录、旅游建议文章和行程指南。
• 面向教育行业的教育内容写作服务为学校、学院、商学院、辅导中心和学术机构提供内容。这些机构需要博客文章、学术论文、教育案例研究、传单、宣传册和横幅内容等。
• 面向数字营销机构的内容写作服务包括博客文章、社交媒体内容、视频脚本、SEO 内容、内容营销材料、客户文章、资源页面内容、网站内容、嘉宾帖子、播客内容、调查问卷等。
• 面向小型企业的内容写作服务需要为其网站登陆页面、网页、博客页面和各种其他网站资产提供内容。它们还需要案例研究、研究论文、营销新闻稿、SEO 优化内容、带标题的社交媒体帖子内容、文案撰写材料等。
• 制造业内容写作服务需要产品描述、分析内容、合规相关材料、行业新闻、提案、调查、关于制造趋势的文章、研究文章等。
• 面向金融行业的内容写作服务需要聘请内容撰稿人来撰写网站内容、SEO 内容、资产类别评论、有关当前金融趋势和投资策略的文章、市场评论、股市文章、客户帮助文章、面向银行客户的自助服务文章以及金融研究。

文案写作

文案写作是为广告或其他形式的营销创作文本的活动或职业。文案写作旨在推广产品或服务。这种产品称为文案或销售文案，是用文字信息来提高品牌知名度，并最终说服一个人或一群人采取特定行动。

文案撰稿人参与创作广告牌、宣传册、目录、广告歌曲歌词、杂志和报纸广告、销售信函及其他直邮广告、电视或广播广告脚本、标语、白皮书、网站和社交媒体帖子等营销传播内容。所有这些内容都满足目标受众的期望，同时保持内容和文案的新鲜、及时和有效。许多文案撰稿人在营销部门、广告公司、公共关系公司、文案公司工作，或者作为自由职业者为从小型到大型的客户服务。广告公司通常将文案撰稿人作为创意团队的一部分聘用，与艺术总监或创意总监合作。文案撰稿人主要根据从客户那里获得的信息，为广告创作文案或脚本。团队成员都可以产生整体创意（也称为概念），协作方法通常会提高产出。一些公司专门为特定的企业或行业提供服务。

文案写作公司提供各种编辑及相关服务，包括定位和信息传递咨询、社交媒体、搜索引擎优化、开发性编辑、文本编辑、校对、事实核查、演讲稿撰写和页面布局。一些公司有内部文案撰稿人，而另一些则聘请外部承包商或自由职业者。主要的行业特定文案写作服务类别包括：

• 专攻数字传播的文案撰稿人通常是数字营销机构的一员，无论是自由职业者还是雇员。
• 由于必须撰写有说服力的社交媒体广告、谷歌广告、互联网登陆页面和电子邮件文本，文案撰稿人的工作可能与内容撰稿人的工作重叠。这种诞生于互联网时代的新型文案写作，使该学科更加普及。
• 文案撰稿人也在零售连锁店、图书出版商和其他经常打广告的大公司担任内部员工。他们也可以被聘用为报纸、杂志和广播公司撰写广告。
• 一些文案撰稿人独立工作或作为自由职业者，为各种客户写作。他们可能在客户的办公室、共享办公空间、咖啡馆或在家工作。
• 文案撰稿人的职业与技术撰稿人相似，但并不相同。尽管职业可能重叠，但最终产品的风格指南服务于不同的目的。
• 文案写作创作推广产品或服务的营销文本和场景。文案撰稿人通过推广产品和服务或开发公司风格指南，以最佳方式推广公司。

技术写作通过以易于理解的方式呈现有价值的复杂技术信息（例如，简明技术英语）来为读者或听者节省时间。因此，技术撰稿人采用特定的格式策略将必要信息整合到文档主题中。常见职责包括发布说明、分步说明、技术数据、插图和表格。技术撰稿人主要为工程、医学或信息技术组织工作，在那里他们利用沟通能力获取事实和逻辑来构建主题。主要目标是激发与该组织合作或进行业务往来的愿望。文案撰稿人必须找到吸引观众的关键，才能开发内容。因此，商业和社会学技能对于建立对该组织的强大信任至关重要。面向 SEO 的文案写作还涉及链接到相关页面的内容，特别是链接中使用的措辞，但这应该平衡。关于此主题的广泛研究（现在仍在进行）正在进行中，因为它不断发展。

教育

文案撰稿人通常拥有英语、广告、新闻或营销专业的学士学位。对于内部文案撰稿人来说，情况仍然如此。然而，如今的自由职业文案撰稿人可以通过文案课程或指导来学习这门手艺。许多客户接受甚至偏好写作样本而不是正式的文案资格。根据美国劳工统计局的数据，2018 年作家和作者的年薪中位数为 62,170 美元。根据PayScale.com 的数据，2019 年文案撰稿人的预测收入在 35,000 美元到 73,000 美元之间。

内容写作与文案写作的区别

结论

总而言之，文案撰稿人必须擅长说服、销售和营销。为了更有效地影响他人，他必须了解人性。相比之下，内容撰稿人必须对主题有透彻的了解，并能够进行大量研究。内容写作和文案写作都需要创作有价值且相关的内容。这两者之间的区别在于它们的参与能力。