使命宣言与愿景宣言的区别

引言

无论公司规模、行业或类别如何，其愿景和目标都是决定其未来成功的关键因素。它们除了为公司及其员工提供方向外，还充当了建立品牌与消费者之间联系的强大营销工具。

使命陈述概述了公司的目标、方法和宗旨。另一方面，愿景陈述描绘了公司理想的未来状态。愿景陈述超越了使命陈述，使命陈述总结了企业的本质。它激励并为企业的战略方向奠定基础。在进行战略对话时，了解使命陈述与愿景陈述之间的差异至关重要。

使命陈述定义

公司的使命陈述是一份重要的文件，证明其存在的理由并概述其组织目标。

与愿景陈述不同，使命陈述涵盖了业务的各个方面，包括员工、客户、产品和服务、技术、质量、竞争定位和生存。它应该回答“企业做什么”、“为什么这样做”、“如何做”以及“为谁做”这些问题。

使命陈述作为组织面向外部世界的简洁而全面的代表，并体现了企业的核心价值观。其目标是对所有相关方——股东、投资者、供应商、客户、债权人、员工、竞争对手和合作伙伴——产生持久的影响。

愿景陈述定义

愿景陈述解释了公司的长期目标，并概述了其未来目标和价值观，这些目标和价值观随着时间的推移保持不变。

陈述需要清晰、具体、简洁、完整、正确和礼貌。俗话说：“没有眼睛的人是盲目的，但没有远见的人等于死了。” 这强调了远见对企业生存的重要性。

愿景陈述有助于公司设定具体目标，引导整个组织在设定的时间范围内实现这些目标。它主要为员工提供，让他们理解公司的真正宗旨并为之努力。公司的规划和战略都与这一愿景保持一致。

愿景陈述与使命陈述的重要区别

以下是愿景陈述和使命陈述之间的关键区别。

• 愿景陈述概述了公司未来希望达到的目标，而使命陈述则侧重于公司的业务、宗旨以及如何计划实现其目标。
  
• 愿景陈述通常在公司存在期间保持不变，而使命陈述可能会根据公司的需求而改变。
• 愿景陈述旨在激励，而使命陈述旨在提供信息。
• 愿景陈述反映了公司的未来目标和抱负，而使命陈述阐明了公司的根本宗旨。
• 通常，愿景陈述的长度比使命陈述短。

愿景陈述示例

• Facebook
  Facebook 是一个社交媒体平台，允许用户与朋友和家人交流，表达自我，并了解时事。
• Google
  Google 致力于让人们只需一次点击，就能轻松获取来自世界各地的大量信息。

使命陈述示例

• Facebook
  Facebook 的使命是赋能个体，分享并创造一个更开放、更互联的世界。
• Google
  Google 的使命是整合全球信息，并使其能为所有人所用，惠及所有人。

使命陈述 vs 愿景陈述

结论

公司的生存和发展取决于其愿景和使命陈述。在公司制定使命陈述时会考虑愿景。使命提供动力，而愿景展示了预期的结果。愿景陈述着眼于未来，而使命陈述则充当指导。这两个陈述的准确性、完整性和清晰度至关重要，因为它们将决定公司的命运。