SEO 与 SEM 的区别

2025年3月17日 | 阅读 8 分钟

SEO和SEM的主要区别在于，搜索引擎优化（SEO）侧重于优化网站以获得来自自然搜索结果的流量。另一方面，搜索引擎营销（SEM）的目标是增加来自赞助和自然搜索的曝光率和流量。

SEO定义

SEO（搜索引擎优化）是我们用于优化网站排名并提高其可见性的技术，以便能在网上快速找到它。换句话说，它提高了网站的自然搜索引擎排名。这里的“自然”指的是免费服务。经过优化的网站将更容易被搜索引擎爬虫识别，从而提高其在SERP中的排名。决定哪个网站会在每次给定查询的Google搜索结果中排在首位的因素有205个。

SEO有两种优化技术：站内SEO和站外SEO。站内SEO指的是通过在网站上适当地分布目标关键词，并使网站结构（网页、标题、标签、内容等）尽可能优秀来进行优化。

站外SEO指的是从其他排名靠前的网站获取高质量链接，以从搜索引擎的角度增加信任度。

为改进搜索而执行的任务如下

选择正确的关键词并在网站上正确使用它们。
撰写满足访客需求的内容。
通过优化网站页面来减少加载时间。
使用户在导航时获得轻松且复杂的体验。
创建高质量的外部链接到您的网站。
制定策略以鼓励用户浏览更多页面，在网站上停留更长时间并降低跳出率。

SEO的优势

SEO的优势如下

1. SEO增加自然发现和高质量网站流量

SEO的一个巨大优势是更高的自然可见性，从而带来更多的网站访问者。以客户为中心且高度针对性的搜索引擎优化。通过有效的SEO策略，我们的网站页面将通过相关的搜索查询发送给正确的受众。

由于用户已经对我们提供的产品感兴趣，因此自然可见性会为我们的网站带来高质量的流量，而无需诱导或说服访问者。

2. SEO提供可观的投资回报率

在评估数字营销渠道时，投资回报率（ROI）通常是最重要的因素之一，如果不是最重要的因素的话。尽管SEO需要一段时间才能看到效果，但一个扎实的策略最终会带来丰厚的回报。

与传统营销相比，搜索引擎带来的潜在客户转化率为14.6%，比其他渠道高出约12%。然而，如果我们的网站出现在第2、3、4页甚至没有出现，那么潜在客户将很可能不存在。另一方面，所有搜索流量的33%都流向了Google的第一个搜索结果。

对于许多企业来说，ROI是最重要的SEO优势之一，因为搜索引擎可见性的提高直接转化为网站流量和收入的增加。

3. SEO提供24/7推广

下班后，搜索引擎优化工作仍在继续。与一旦预算花完就消失的付费广告不同，内容不会消失；SEO获得的排名全天候为我们的网站进行营销，充分利用每秒（至少）60,000次Google搜索。

再次强调，SEO的独特之处在于它能让用户在进行在线搜索时找到我们的业务，而不是在他们离开城镇时经过的广告牌上。

4. SEO提高可信度和信任度

在Google首页排名可以提高潜在客户的信誉。Google使用许多页面和站外因素来排名网站，包括原创内容、网站速度和移动友好性。虽然大多数用户无疑不会考虑这些信号，但他们确实期望Google会首先呈现相关、有价值的内容。大多数人本能地相信算法，75%的用户不会滚动到第二页。

高质量的产品或服务可以建立客户的声誉，从而产生信任。

5. SEO触达我们的整个目标受众

SEO不仅仅适用于拥有特定目标市场的企业。当一家公司针对不同受众时，搜索引擎优化同样有效——甚至可能使用相同的服务。

例如，一家泳池安装公司可以同时服务住宅和商业客户，这是两个不同的市场。通过意图驱动的关键词研究，SEO使企业能够与每个受众建立联系。

为了触达这两个受众，可以创建单独的服务页面，一个针对关键词短语“住宅泳池安装服务”，另一个针对“商业泳池安装服务”。

6. SEO增强PPC的成功率

将SEO与付费搜索引擎广告（PPC）结合使用会非常有益。在自然搜索结果首页和付费搜索结果顶部展示网站排名，为客户提供了更多访问我们网站的理由，并增强了品牌信誉。此外，我们可以利用SEO数据来改进和增强我们的PPC策略。

7. SEO优化用户体验

用户体验是SEO的关键部分，也是Google排名的重要因素。根据Search Engine Journal的说法，“Google已经学会了如何解读积极或消极的用户体验，积极的用户体验已成为网站成功的关键因素。”

Google用户期望对他们的查询能得到及时响应。当访客进入一个网站并遇到不良用户体验时，例如移动端不友好的设计或大量弹窗，他们很可能会立即离开。Google通过高跳出率了解到的信息表明网页对用户没有价值，从而导致排名下降。

8. SEO是搜索可见性的关键

我们无疑生活在一个数字时代。希望建立强大在线品牌形象的公司应该易于访问。另一方面，如果我们不在第一页，那么我们可能不会获得点击，也不会向任何人推广我们的业务。如今，强大的品牌标识依赖于搜索引擎优化。

9. SEO是一项长期营销策略

虽然有效的SEO通常在第一年内会对企业产生重大的积极影响，但其努力会随着时间的推移而累积，并在未来多年内产生更好的结果。事实上，SEO结果的数量和ROI反映了投入的时间、精力以及金钱。如果SEO提供商保证快速见效，请保持警惕。

理解Google的算法并实施明智的SEO策略（例如内容创作和页面优化）需要时间和精力。如果我们希望在数字营销策略中整合SEO并获得最佳结果，就应该准备好将SEO视为一项具有惊人长期回报的投资。

10. SEO针对整个营销漏斗

SEO驱动的内容营销，针对营销漏斗的每个阶段使用各种类型的内容。虽然一个顶层漏斗或中层漏斗的博文不会立即带来转化，但这种类型的内容可以提高品牌忠诚度和知名度，这两者都会影响转化。

SEM

SEM（搜索引擎营销）是付费和自然搜索营销的总称，其中公司向搜索引擎付费，以在其广告旁边展示与相关搜索查询相符的广告。

换句话说，SEM是通过付费广告来提高网站在搜索引擎结果页面中的可见性的过程。它包括SEO、内容营销、AdSense、社交网络、按点击付费（PPC）、AdWords等技术。

SEM包括付费搜索（通常称为按点击付费广告）和自然SEO。营销人员通过分析以前的搜索引擎查询信息，来确定对公司广告系列最有效的关键词。

关键词是构成搜索引擎营销作为广告策略基础的核心部分。为了取得更好的结果，在选择SEM广告系列的一个关键词时，必须在关键词管理策略中进行彻底的研究。在SEM中，广告会与自然排名一起出现在SERP中，这为企业提供了提高网站可见性的机会。

搜索引擎营销策略

SEO（自然SEM）：-此方法在不使用付费搜索的情况下产生流量。
付费SEM：-在此方法中，用户需要为引导流量到其网站而付费。例如，PPC（按点击付费）和CPC（每次点击费用）。

SEM中执行的任务

SEM中执行的任务如下

启动广告活动以定位特定的目标市场。
创建包含各种目标关键词的广告组。
广告支出规划。
跟踪SEM统计数据，如点击次数、展示次数、点击率等。

为什么SEM流量很重要？

搜索引擎营销流量被认为是互联网上最重要的流量来源，它可以来自自然SEO和付费搜索广告。

人们普遍认为，人们使用搜索引擎来寻找问题的答案、问题的解决方案或执行任务的说明。

因此，当用户点击搜索结果列表中的网站或广告时，更有可能发生转化。所呈现的网站和广告是相关的，这使得SEM流量比其他来源的流量更有价值。

Twitter和Facebook正在努力使其广告系统更有效地使用定向流量，但搜索引擎流量仍然能带来更高的投资回报率。

SEM的优势

使用SEM，我们可以在相对较短的时间内开始产生点击和转化，而在SEO中，通常需要几个月才能看到实际效果。

该渠道非常适合测试新方法、吸引用户进行促销或在淡季增加流量，因为我们可以完全控制广告何时被看到以及被谁看到。

事实上，SEO和SEM不应被视为孤立的渠道，而应被视为一个更大的数字战略的两个组成部分，该战略利用搜索引擎来提高曝光率、流量和转化率。