营销与广告的区别

引言

许多人可能不清楚“市场营销”和“广告”之间的区别。短语“销售与市场营销”的频繁组合常常会引起混淆，有些人会误将市场营销等同于广告。

另一些人则认为广告包含所有形式的公司推广。此外，尽管市场营销和广告这两个词有明显的区别，但有时也会被混用。然而，为了有效地利用市场营销和广告来实现公司成功，充分理解每个术语的确切定义和应用至关重要。

营销与广告的区别

毫无疑问，客户是企业成功的基石。因此，企业必须精心策划其市场营销方法，将潜在买家转化为实际客户。产品和服务的推广以及销售是各种市场营销相关活动的目标，例如广告和市场研究。

虽然有些人可能错误地认为广告等同于市场营销，但必须认识到，市场营销是一个全面的领域，而广告只是其中的一个方面。广告是一种付费的沟通形式，旨在提供信息、制造需求并鼓励有利于广告商的行为。

本文探讨了市场营销和广告之间的区别，并强调了它们之间不同的各种方式。现在，让我们来分析一下这两个名称之间的差异。

市场营销的定义

市场营销是一个持续的业务流程，以市场调研开始，以客户满意告终。

它不仅仅是推广产品；它还包括理解市场状况、识别客户需求、相应地创建产品、选择最有效的广告平台、定价、分销和销售产品、建立公共关系以及提供售后服务以确保客户满意。

广告的定义

广告在市场营销中起着至关重要的作用，并且通常与高昂的费用相关。

它是一种单向沟通形式，旨在向广大受众推销特定产品或服务。这种方法可以在有限的时间内将信息传达给大量人群。公司使用广告来突出和推广他们的产品，以激发客户的兴趣。

众多的平台都支持广告，包括广播、电视、网站、报纸、杂志、广告牌、横幅、社交媒体、赞助、海报、霓虹灯招牌等等。

通过广告定位您的市场

与其它营销方式相比，广告的一个显著优势在于能够精确地定位目标受众。

例如，如果您想吸引本地受众，可以选择在特定当地报纸上刊登平面广告和广告版位。或者，您可以针对购买餐厅用品和产品的个人，在《Food and Beverage Magazine》等行业杂志上做广告，或者在《Digital Photographer》上做广告，吸引那些对数码摄影感兴趣的人。

在当今的数字时代，数字广告提供了高度定向的选项，使您能够在与您的产品相关的网站上投放广告。这些广告甚至可以在人们搜索类似产品时作为搜索引擎上的“弹出窗口”出现，或者在他们在 Facebook 上“点赞”某事物时显示。

户外广告可以策略性地放置在特定地点附近，而交通广告可以显示在您的目标市场居住和工作的区域内行驶的车辆上。尽管广播和电视广告可能很昂贵，但您可以专注于您的目标受众偏好的电台或在黄金收听时段投放广告来节省成本。

市场营销让您的信息传播得更远

对于小型企业主来说，有效利用广告资金至关重要。您可能没有无限的广告预算，但替代的市场营销策略可以帮助您吸引人们对您的产品或服务的关注。

一种有效的策略是将新闻稿纳入您的公共关系工作中。新闻稿是向专注于相关产品或服务的杂志编辑展示您新广告活动或产品的绝佳方式。鼓励编辑撰写关于您的公告的文章；您无需为故事在印刷品上刊登付费，即使您可能需要雇人来撰写稿件。

传播信息的另一种方式是通过电子邮件和邮件列表让您的客户和订阅者了解任何新闻或更新。此外，还可以考虑购买您目标市场中的个人或公司的名单，以扩大您的覆盖范围。

此外，举办活动为展示您的商品给目标市场提供了绝佳的机会。例如，您可以举办一场时装秀来推出您新的零售系列，或者举办一场美食品尝会，向餐厅介绍您新颖且受欢迎的产品。通过利用这些市场营销策略，您可以在不超出预算的情况下最大化您的广告效果。

广告

广告仅仅是市场营销的一种方法，但有多种广告类型可供选择，以连接您的目标客户，无论是通过在线还是线下渠道。

1. 横幅广告

横幅广告的功能类似于数字房地产。网站所有者会因您的广告出现的区域而获得报酬，该区域通常在侧边栏或页面顶部。网站访问者将与内容一起看到您的广告，点击广告可能会将他们引至您的网站或着陆页。

2. 社交媒体广告

社交媒体是一个高度有效的广告渠道，因为几乎每个人都在使用它，并且像 Facebook 和 Instagram 这样的平台提供了先进的定位功能，可以精确地投放广告。

营销

现在我们已经见识了广告的作用，让我们来探索各种推广品牌营销策略。

1. 内容营销

如果您从事市场营销工作，除非您近年来完全脱离了这个行业，否则您很可能听说过“内容为王”这句话。这是正确的。内容营销，涵盖了电子书、博客文章、案例研究、白皮书和信息图等各种媒介，仍然是吸引目标受众、将自己定位为您所在领域的知识权威并为客户提供真正价值的最强大方法之一。

2. 电子邮件营销

一个活跃的电子邮件列表是您营销策略中的宝贵资产。然而，这里的关键因素是参与度。如果您的电子邮件列表规模庞大，但您未能通过精心策划和战略性的电子邮件营销活动持续吸引您的订阅者，那么列表的大小无关紧要。您需要关注这一点，以确保您有机会显著提升您业务的销售额。

3. 销售演示

市场营销涉及传播对您业务的认识，但市场营销的一个重要方面也是有效推广您的业务。

销售演示在各种行业中都至关重要，因为它们可以增强您的营销方法。有效的销售演示可以通过突出您的产品或服务的优势来吸引投资者、达成重要交易以及解决潜在客户可能有的任何顾虑。

4. 社交媒体帖子

我们之前已经讨论了社交媒体广告的有效性。然而，社交媒体还提供了其他营销机会。在各种社交媒体平台上建立品牌形象并持续分享相关内容和图片是与受众建立联系、提高知名度并鼓励互动的一种绝佳方法。这些努力可以显著影响您品牌的成功。

市场营销与广告的区别

以下是市场营销和广告之间的区别

结论

市场营销和广告经常被混淆，但它们是不同的概念。市场营销是一个包含各种推广和销售产品活动的全面领域。同时，广告是一种旨在激发广大受众的兴趣并促使他们采取行动的付费沟通形式。理解市场营销和广告之间的区别对于有效利用它们来实现业务成功至关重要。